استيف جوبز قدم دورة تسويقية رائعة في 7 دقائق:

جوهر التسويق ليس في الحديث عن المنتج، بل في نقل "من نحن، وما نؤمن به".

الشركات لا يمكنها الاعتماد على أن الناس سيتذكرون المعلمات، الوظائف، أو المقارنات في الأداء. العالم مليء بالمعلومات المزعجة، والمستهلكون سيتذكرون فقط القيم والمواقف التي يمثلها العلامة التجارية.

- في إعلانات الحليب، عندما كانت المبيعات منخفضة، لم يتحدثوا عن فوائد الحليب الغذائية، بل أعادوا تنشيط الطلب على المنتج من خلال مشهد محرج لنقص الحليب.

- نايك لا تروج للأحذية، ولا تتحدث عن تقنية الوسادة الهوائية، بل تحيي روح الرياضة والرياضيين العظماء، مما يجعل الناس يشعرون بقيمة العلامة التجارية.

أما شركة أبل، فهي تفعل الشيء نفسه، فهي لا تركز على الأدوات نفسها، بل على المعتقدات وراء هذه الأدوات:

"نؤمن أن الأشخاص المملوءين بالشغف يمكنهم تغيير العالم."

أبل تقف إلى جانب أولئك الذين يتحدون النظام القديم، ويسعون للإبداع، ويجرؤون على تغيير العالم.

وهذا هو أصل أضخم إعلان في التاريخ "فكر بشكل مختلف".