تدور الدورة الاقتصادية العالمية، وغالبًا ما تظهر التغيرات في جانب الاستهلاك أولاً. قصة سنغافورة مارينا باي ستيكس توضح ذلك جيدًا.

هذا المعلم الآسيوي الرائد الذي يُبنى بمبلغ 80 مليار دولار، كيف كانت المشاهد في موسم عيد الميلاد ورأس السنة الماضية؟ تتنافس العلامات التجارية الفاخرة على الحصول على مكان — ديور، شانيل، هيرميس، من بين العلامات التجارية الفاخرة الأولى، جميعها ترغب في وضع رعايات باهظة الثمن للحصول على曝光. من يدفع أكثر يحصل على المركز الأول.

أما هذا العام؟ لا أحد يلعب بهذه الطريقة.

لا ترغب العلامات التجارية في زيادة استثماراتها في عروض الاستهلاك الفاخرة التقليدية، وليس ذلك صدفة. ماذا يعني ذلك؟ إن رغبة المستهلكين من أصحاب الثروات العالية في الإنفاق تتراجع، حتى العلامات التجارية الفاخرة العليا تعيد تقييم عائد الاستثمار. عندما لا تتمكن منصات من مستوى مارينا باي ستيكس من الحصول على رعاية، فهذا يعكس تغيرات جوهرية في جانب الاستهلاك العالمي — من دورة التوسع إلى فترة الانتظار والترقب.