لاستثمارات العديد من الشركات عند التعاون مع KOL تقع في خطأ شائع: الاعتقاد بأن تقديم الهدايا التذكارية يعني أن KOL يجب أن ينشر صورًا أو تغريدات. لكن في الواقع، غالبًا ما يكون إعادة النشر نابعًا من أسباب أخرى — مثل حب KOL للمنتج، أو اعتقاده بأنه ممتع، أو أنه فعلاً جيد.

هناك فرق رئيسي هنا: الهدايا التذكارية ذات الجودة العالية، لا داعي للقلق بشأن هذه المشاكل. فاحتمالية مشاركة المستخدمين بشكل تلقائي تكون عالية أصلاً. وعلى العكس، إذا كانت جودة الهدايا التذكارية متوسطة، فمن الأفضل بدلًا من الاعتماد على التذكير أو الطلب غير المباشر، أن تنفق الميزانية على فعاليات تويتر، وتقدم للمستخدمين فوائد مباشرة.

لأقول بصراحة — هل من المنطقي أن تشتري منتجًا مخصصًا مقابل 20 يوان، ثم تريده أن يُنشر ويُشجع عليه؟ هذا المنطق بحد ذاته فيه مشكلة. قد تعتقد أنك قد أديت معروفًا، لكن الآخر قد يشعر بأنه تم استغلاله.

المنطق الحقيقي للتشغيل هو: جودة المنتج جيدة → المستخدم يشارك بشكل تلقائي → الانتشار الطبيعي. بدلاً من إنفاق الجهد على التذكير، من الأفضل دراسة كيفية تحسين جودة الهدايا التذكارية، أو تصميم آليات فعاليات أكثر جذبًا. أحيانًا، تقليل التفكير في الربط القوي يمكن أن يؤدي إلى سمعة أكثر صدقًا.