Steve Jobs impartió la mejor lección de marketing de la historia en 7 minutos:

El núcleo del marketing no es hablar del producto, sino transmitir "quiénes somos y en qué creemos".

Las empresas no pueden esperar que la gente recuerde parámetros, funciones o comparaciones de rendimiento. El mundo está lleno de información y los consumidores solo recordarán los valores y actitudes que representa una marca.

- Cuando la venta de leche cayó, en lugar de hablar de su valor nutricional, el anuncio utilizó una escena incómoda de falta de leche para reactivar la demanda del producto.

- Nike no promociona las zapatillas ni la tecnología de amortiguación, sino que rinde homenaje al espíritu deportivo y a los grandes atletas, haciendo que las personas sientan el valor de la marca.

Lo que Apple quiere hacer también es lo mismo: no enfatizar la herramienta en sí, sino la creencia detrás de esa herramienta:

"Creemos que las personas apasionadas pueden cambiar el mundo."

Apple está alineada con aquellos que desafían el orden establecido, buscan la creatividad y se atreven a cambiar el mundo.

De esta forma nació la publicidad más grande de la historia: "Piensa Diferente".