Steve Jobs a donné la meilleure leçon de marketing de tous les temps en 7 minutes :

Le cœur du marketing n’est pas de parler du produit, mais de transmettre « qui nous sommes, ce en quoi nous croyons ».

Les entreprises ne peuvent pas compter sur les gens pour se souvenir des paramètres, des fonctionnalités ou des comparaisons de performances. Le monde est saturé d’informations, et les consommateurs ne se souviennent que des valeurs et des attitudes que la marque incarne.

- Lorsqu’une publicité pour du lait connaît une baisse de ventes, elle ne parle pas de nutrition, mais ravive la demande en utilisant une scène embarrassante de manque de lait.

- Nike ne fait pas la promotion de ses chaussures ni de la technologie d’amorti, mais rend hommage à l’esprit sportif et aux grands athlètes, permettant aux gens de ressentir la valeur de la marque.

Ce que Apple veut faire, c’est la même chose : ne pas insister sur l’outil lui-même, mais sur la conviction derrière cet outil :

« Croire que des personnes passionnées peuvent changer le monde. »

Apple se range aux côtés de ceux qui défient l’ordre établi, recherchent la créativité et osent changer le monde.

C’est ainsi que naît la publicité la plus emblématique de tous les temps, « Think Different ».