Le principal avocat de l'Arizona vient tout juste de lancer une bombe judiciaire contre Temu. La procureure générale Kris Mayes accuse le géant du e-commerce de siphonner les données des utilisateurs sans consentement adéquat — habitudes de navigation, historique d’achats, voire même géolocalisation. Le timing ? Intéressant. Cela survient alors que la gestion des informations des consommateurs par les plateformes, en particulier les flux de données transfrontaliers, fait l'objet d'une attention croissante.

Ce n’est pas seulement une question d’État qui montre ses muscles réglementaires. Cela s’inscrit dans une tendance plus large où les autorités commencent enfin à poser les questions difficiles sur le devenir de nos traces numériques. Pour ceux qui évoluent dans la crypto et le Web3, le parallèle est évident : la souveraineté des données compte, que l’on achète des baskets ou que l’on échange des tokens.

Temu n’a pas encore réagi publiquement, mais cette affaire pourrait faire jurisprudence sur la manière dont les places de marché en ligne opèrent aux États-Unis. Si Mayes l’emporte, attendez-vous à ce que d’autres États suivent avec des actions similaires. La protection des données n’est plus une option — c’est devenu le champ de bataille sur lequel les entreprises technologiques jouent leur survie.