Dari YouTuber menjadi pengusaha: bagaimana MrBeast membangun kerajaan senilai 1,5 miliar dolar

MrBeast bukan hanya pencipta konten—dia adalah studi kasus tentang bagaimana obsesinya terhadap skala mengubah sebuah saluran menjadi sebuah holding perusahaan.

Angka yang Bicara

Forbes menilai pendapatannya sebesar 54 juta dolar pada 2021 dan memproyeksikan 110 juta dolar pada 2022. Kekayaannya sekitar 500 juta dolar, tetapi yang menarik di sini adalah dia berusaha menjual kepemilikan di studionya yang bernilai 1,5 miliar dolar. “Kamu tidak perlu fokus menjadi miliarder; fokuslah agar perusahaanmu luar biasa,” kata Donaldson. Secara paradoks, mentalitas itu justru membuatnya menjadi seperti itu.

Tiga Pilar Kerajaan

Studi konten multiplex: Dia tidak puas hanya dengan satu saluran. Dia mengelola 6 secara bersamaan—dari yang utama dengan 142 juta pelanggan hingga MrBeast Gaming dengan 32 juta dan Beast Reacts dengan 22,5 juta. Setiap saluran menghasilkan aliran pendapatan yang independen. Semuanya berbasis di Greenville, membangun pusat produksi yang mempekerjakan sekitar 50 orang dan menarik pembuat konten lain.

MrBeast Burger: langkah viral: Diluncurkan pada Desember 2020 sebagai pop-up dengan makanan gratis. Antrian mobil pertama mencapai 30 km. Yang cemerlang: dia mengadopsi model dapur virtual—lebih dari 300 lokasi di AS tanpa membangun satu pun dari awal. Tiga bulan setelah peluncuran: lebih dari 1 juta burger terjual.

Feastables @makanan bermerek@: Cokelat dan biskuit di Walmart. Peluncurannya pada Januari 2022 menjadi acara—undian dengan hadiah uang tunai, tiket emas tersembunyi di kemasan, kompetisi pencicipan makanan penutup bersama Gordon Ramsay. Pemenang pertama mendapatkan pabrik cokelat. Hasilnya: lebih dari 10 juta dolar dalam penjualan dalam beberapa bulan pertama.

Pelajaran yang Dipelajari Harvard

Dia menarik perhatian sehingga diundang memberi kuliah di Harvard Business School. Rumusnya tidak rahasia: obsesinya terhadap eksekusi, skalabilitas sejak hari pertama, dan diversifikasi pendapatan yang mengubah audiens menjadi berbagai bisnis nyata. Sementara YouTuber lain hidup dari AdSense, MrBeast membangun portofolio di mana YouTube hanyalah pintu masuk.