Sejumlah topik tentang penyesuaian harga emas tiba-tiba menjadi viral di berbagai platform media sosial, dan pasar konsumsi perhiasan pun merespons dengan cepat. Merek perhiasan terkenal mengumumkan penyesuaian harga pada bulan Desember, ini adalah siklus kenaikan harga ketiga mereka hingga tahun 2025—putaran pertama pada Maret naik 10%-20%, putaran kedua pada akhir Oktober naik 12%-18%, dan kini kembali dengan gelombang lain, beberapa produk telah mengalami kenaikan total lebih dari 50% dalam setahun.

Data ini cukup mengerikan. Perbandingan label harga lama dan baru yang dipasang di toko menunjukkan bahwa kenaikan harga kali ini berkisar antara 4%-16%, tetapi beberapa produk populer mengalami kenaikan yang lebih tajam: gelang emas 32,35 gram langsung melonjak dari 56.800 yuan menjadi 65.800 yuan, kenaikan satu kali sebesar 9.000 yuan, atau sekitar 15,8%; kalung koin lima kekaisaran dengan harga baru 53.800 yuan, lebih dari dua kali lipat dari harga diskon awal tahun; gelang Fuzhou seberat 30 gram setelah penyesuaian harga akan menembus 60.000 yuan. Seluruh industri mengikuti tren penyesuaian harga, merek-merek utama seperti Chow Sang Sang, Chow Tai Seng, dan Lao Miao tidak ketinggalan, harga eceran perhiasan emas murni telah menembus 1.353 yuan/gram, naik lebih dari 550 yuan dari awal tahun.

Apa yang ada di balik semua ini? Performa harga emas internasional yang luar biasa. Pada awal tahun 2025, harga emas sekitar 2.650 dolar AS per ons, kemudian menembus angka 3.000 dolar, 4.000 dolar, dan selama setahun kenaikan lebih dari 66%, menciptakan pasar bullish yang jarang terjadi dalam sejarah. Apa penyebabnya? Gelombang pembelian emas oleh bank sentral berbagai negara. Bank sentral China telah menambah kepemilikan emas selama 13 bulan berturut-turut, total pembelian bersih emas oleh bank sentral global selama tiga kuartal pertama mencapai 634 ton. Ditambah lagi dengan ketegangan di Timur Tengah, pelonggaran suku bunga Federal Reserve, dan faktor risiko lainnya, sifat safe haven emas semakin diperkuat, dan nilai perlindungannya pun meningkat pesat.

Respon pasar menunjukkan polaritas. Di satu sisi, diskusi di platform media sosial tentang "beli lebih awal hemat lebih banyak" sangat ramai, banyak konsumen bergegas membeli selama periode penyesuaian harga; di sisi lain, kelompok yang membutuhkan emas untuk pernikahan merasa tekanan besar, biaya "perlengkapan pernikahan" meningkat lebih dari 30.000 yuan sejak awal tahun, ada yang beralih ke emas bekas untuk tukar tambah, dan ada juga yang memilih model dengan berat yang lebih kecil.

Yang menarik, strategi penyesuaian harga ini adalah pedang bermata dua bagi merek. Di satu sisi, harga jual emas secara retail meningkat sebesar 43,7% dibandingkan tahun lalu, menjadi pendorong utama pemulihan kinerja; di sisi lain, harga emas yang tinggi langsung menekan permintaan konsumsi secara keseluruhan, volume konsumsi perhiasan emas nasional pada semester pertama turun 26% dibandingkan tahun lalu. Kenaikan harga meningkatkan pendapatan, tetapi penjualan justru menurun—itulah kenyataan pasar.

Melihat tren ke depan, banyak lembaga internasional umumnya optimistis, memperkirakan dalam 6-12 bulan harga emas bisa menyentuh 4.200-4.300 dolar AS per ons, dan dalam jangka menengah hingga panjang bahkan berpotensi menembus angka 5.000 dolar. Tapi jangan terlalu bersemangat, risiko koreksi teknis jangka pendek juga meningkat. Baik untuk konsumsi maupun investasi, fluktuasi pasar emas tampaknya akan menjadi hal yang biasa.