スティーブ・ジョブズは7分間で史上最高のマーケティング講座を行った：

マーケティングの核心は製品を語ることではなく、「私たちが誰で、何を信じているか」を伝えることです。

企業は人々にパラメータや機能、性能の比較を覚えさせることを期待してはいけません。情報があふれる世界で、消費者はブランドが象徴する価値や態度だけを覚えます。

- 牛乳の広告は売上が低迷したとき、牛乳の栄養を語るのではなく、不足している場面を通じて製品の需要を再喚起しました。

- ナイキは靴やエアクッション技術を宣伝せず、スポーツ精神と偉大なアスリートに敬意を表し、ブランドの価値を伝えました。

アップルも同じことを行います。ツール自体を強調するのではなく、その背後にある信念を伝えます。

「情熱に満ちた人々が世界を変えることを信じている。」

アップルは、旧秩序に挑戦し、創造性を追求し、世界を変える勇気のある人々と同じラインに立っています。

これが史上最も偉大な広告「Think Different」の誕生の由来です。