Le chemin de paiement grand public de Tether commence par les "pourboires" en actif numérique.

Tether semble n'avoir jamais été satisfait de n'être qu'une “entreprise de stablecoin”. Récemment, elle a annoncé avec la plateforme vidéo Rumble qu'elle lancera en décembre de cette année une fonctionnalité de pourboire en actif numérique pour 51 millions d'utilisateurs actifs mensuels - les utilisateurs pourront faire des dons aux créateurs de contenu via Rumble Wallet. À première vue, cela semble être simplement une fonctionnalité produit, mais en réalité, cela marque une étape clé pour Tether dans la direction des “paiements grand public”.

Depuis longtemps, l'influence des actifs numériques se faisait principalement sentir au niveau des échanges et des règlements hors bourse, plutôt que dans la consommation quotidienne des utilisateurs finaux. Aujourd'hui, grâce à une plateforme comme Rumble, qui possède de fortes caractéristiques économiques pour les créateurs, Tether a acquis un “point d'entrée” exceptionnel, permettant à des millions d'utilisateurs ordinaires d'accéder directement et d'utiliser des actifs numériques.

La base d'utilisateurs de Rumble est principalement située en Amérique du Nord. Ces personnes ne sont pas des joueurs de crypto-monnaie typiques, mais elles ont un fort intérêt pour la “liberté d'expression” et les contenus “anti-censure”, ce qui crée une résonance naturelle pour les paiements en crypto. Pour Rumble, ce mécanisme peut inciter les créateurs à s'éloigner de la structure de revenus traditionnelle basée sur la publicité et les abonnements ; pour Tether, cela signifie qu'elle ne dépend plus de la liquidité alimentée par la demande de transactions, mais commence à intégrer son stablecoin dans les comportements économiques fondamentaux d'Internet.

Paolo Ardoino a souligné dans une interview que Tether souhaite amener l'utilisation des stablecoins et des bitcoins aux utilisateurs américains de masse grâce à la plateforme de Rumble, afin de faire de son stablecoin conforme au marché américain, USAT, un outil de paiement numérique pour 100 millions d'Américains. En fait, dès 2024, Tether a investi 775 millions de dollars dans Rumble, une partie des fonds étant utilisée pour le rachat d'actions de l'entreprise et l'autre pour l'expansion des activités de contenu et de cloud. Cela signifie que Tether ne se contente pas d'acheter un canal de paiement à l'extérieur, mais façonne un point d'ancrage écologique - en faisant avancer la “disponibilité” des stablecoins grâce au capital, à la technologie et au contenu.

Contrairement aux tentatives des anciennes plateformes de contenu, cette innovation ne consiste pas à construire un tout nouveau système de points internes, mais à permettre aux actifs numériques déjà établis de participer directement à l'économie du contenu. Par le passé, des projets comme Steemit avaient proposé le concept de “contenu comme minage”, mais en raison de la déconnexion entre les actifs incitatifs et le système de paiement réel, il était difficile pour les utilisateurs d'utiliser leurs revenus pour des dépenses réelles. Le modèle de coopération entre Rumble et Tether est beaucoup plus proche de la logique économique réelle : permettre aux créateurs de recevoir directement des actifs numériques ayant une large circulation, réalisant ainsi véritablement “la création c'est le revenu, le revenu c'est l'usage”.

En parallèle, les entreprises technologiques traditionnelles explorent également des voies similaires. Par exemple, Meta aurait étudié l'intégration des fonctionnalités de paiement en stablecoin dans les écosystèmes de Facebook et WhatsApp, espérant soutenir les transferts entre utilisateurs et les paiements aux créateurs via leur propre portefeuille. Bien que ces tentatives en soient encore à leurs débuts, la direction est cohérente : sortir les actifs numériques des scénarios d'échange et entrer dans un véritable transfert de valeur entre les personnes. C'est précisément la signification clé de la collaboration entre Tether et Rumble : donner aux paiements en stablecoin une fonction sociale, et ne plus les considérer uniquement comme un outil financier.

Ce qui différencie Tether, c'est une intégration plus complète sur les plans technique et écologique. Il n'a pas attendu l'impulsion de la réglementation externe ou des systèmes de paiement, mais a plutôt activement “créé des scénarios”. Grâce au portefeuille Rumble, il contrôle à la fois les canaux de paiement et les relations avec les utilisateurs ; à travers l'écosystème de contenu Rumble, il a transformé l'USDT d'un actif de règlement en “média de paiement pour l'économie des créateurs” ; et avec l'USAT, il fournit un véhicule de conformité potentiel pour ce modèle. Pour Tether, il ne s'agit pas seulement d'une expansion commerciale, mais aussi d'une redéfinition de son statut - il veut passer de “l'ombre du dollar” à “un pont pour le paiement numérique”.

Cette stratégie est importante également parce que Tether a longtemps été considéré comme la “banque de l'ombre” du marché mondial des actifs numériques, mais a toujours manqué de “produits frontaux” destinés aux utilisateurs. Aujourd'hui, le lancement du portefeuille Rumble va changer cette situation. Si à l'avenir les utilisateurs peuvent effectuer des pourboires, des paiements de contenu ou des règlements pour créateurs quotidiennement via le portefeuille Rumble, alors la position de Tether passera d'une infrastructure à une marque de paiement au niveau des applications. - Un rôle similaire à celui de PayPal dans l'écosystème du commerce électronique.

Peu importe si les expérimentations de paiement de Meta aboutissent ou si des plateformes comme Binance et OKX essaient d'attirer les utilisateurs à utiliser des portefeuilles Web3 par le biais de modules sociaux ou de contenu, une chose est déjà convenue : l'avenir des actifs numériques ne réside pas dans le trading, mais dans le paiement. L'avantage de Tether réside dans sa solide réserve de fonds et sa structure d'actifs. Selon le rapport de transparence de Tether de septembre de cette année, plus de 85 % de ses réserves sont constituées d'obligations américaines à court terme et d'équivalents de trésorerie, avec des actifs totaux dépassant 117 milliards de dollars. Cette taille est suffisante pour soutenir une expansion à grande échelle des paiements et des règlements, et signifie également qu'elle possède une liquidité et une capacité de résistance bien supérieures à celles de ses autres concurrents.

Pour Tether, le résultat de ce jeu n'est plus une question de conquête de la part de marché des stablecoins, mais de qui peut d'abord maîtriser “l'entrée des paiements cryptographiques”. Dans cette nouvelle ère de fusion entre contenu et paiement, Tether essaie de devenir cette entrée elle-même.