مطاعم السلسلة تتجه نحو خصومات كبيرة مع إعادة تشكيل سوق الوجبات السريعة من قبل المستهلكين الحذرين من الميزانية

المستهلكون ذوو الميزانية المحدودة يجبرون أكبر سلاسل الوجبات السريعة في أمريكا على خوض حرب أسعار. بعد أن دفعت التضخم تكاليف المطاعم للارتفاع بنسبة 25% منذ 2020 و4% أخرى خلال العام الماضي فقط، بدأ ملايين الزبائن في تناول الطعام في المنزل بدلاً من ذلك—مما يخلق صداعًا حقيقيًا للسلاسل التي تعتمد على العملاء ذوي الدخل المنخفض الذين يمرون عبر أبوابها.

كيف أصبح $5 صفقة الوجبة معيار الصناعة

أطلقت ماكدونالدز أول رصاصة في مايو مع عرضها المكون من أربعة عناصر يتضمن ساندويتش، ناجتس، بطاطس مقلية ومشروب. نجح التحرك: طلب عشرات الملايين الصفقة، ووسعت الشركة العرض حتى ديسمبر على الرغم من تقارير مبيعات ثابتة في يوليو. كانت الرسالة واضحة—المستهلكون يتخذون قرارات صعبة بشأن الإنفاق، ويجب على السلاسل التنافس على القيمة.

أشعلت تلك الاستراتيجية المنافسين. اليوم، تقريبا كل سلسلة كبرى تقدم عرض وجبات سريعة اقتصادي للحفاظ على الحركة والتنافس على نفس الجمهور الحساس للسعر الذي تدفق إلى ماكدونالدز.

ماذا تحصل فعلاً مقابل 5 دولارات $7

تختلف التفاصيل حسب العلامة التجارية، ولكن إليك التحليل:

ماكدونالدز تقدم مسارين: حزمة ماكدتشكن أو ماكددابل، كلاهما مليء بالناجتس، بطاطس صغيرة ومشروب صغير.

وينديز تجمع حقيبة بيجي Biggie Bag بين خيار ساندويتش (جونيور بيكون تشيزبرجر، دجاج مقرمش، أو دابل ستاك)، ناجتس، بطاطس ومشروب أو فروستي صغير. أضف $1 لترقية الفروستي إلى حجم متوسط.

برجر كينج تقدم “$5 وجبتك على طريقتك” التي تتيح لك الاختيار بين ووبير جونيور، بيكون تشيزبرجر، أو تشيكن جونيور، بالإضافة إلى البطاطس، ناجتس ومشروب بقيمة جيدة.

جاك إن ذا بوكس يبقي الأمر بسيطًا: برغرين كبيرين بلحم البقر مع إضافات كلاسيكية مقابل 5 دولارات.

تاكو بيل يمدد الميزانية مع $7 صندوق رغبات الفاخر—تشولوبا سوبرم، بوريتو لحم بقيمة 5 طبقات، تاكو مزدوج، رقائق مع جبنة الناتشو، ومشروب متوسط.

KFC تقدم عدة $5 خيارات: ثمانية ناجتس مع بطاطس مقلية بوصفة سرية، طبق فامياس بول مع بطاطس مهروسة وصلصة، أو وجبة دجاج من قطعتين.

الفائز الحقيقي؟ أنت

تمثل هذه العروض السريعة نادرًا تحولًا في مصلحة صناعة المطاعم لصالح المستهلكين. عندما تتنافس السلاسل بشكل شرس على السعر، يستفيد الجميع. سواء استمر التضخم أو استقر، فمن المحتمل أن تظل موجة عروض الوجبات السريعة القائمة على القيمة هنا—على الأقل طالما استمر الزبائن في اختيار مطبخهم على كشك المطعم.