「Đậu Bao」 người dùng hàng ngày vượt 100 triệu! Đế chế quảng cáo gây sốt tiết kiệm nhất trong lịch sử ByteDance

字節跳動 AI Ứng dụng豆包 ngày hoạt động (DAU) vượt 1 tỷ người dùng, trở thành sản phẩm cấp trăm triệu sau Douyin. Người trong ngành tiết lộ,豆包 là sản phẩm có chi phí quảng bá thấp nhất trong các sản phẩm đạt hơn 1 tỷ DAU của công ty, chủ yếu dựa vào tự phát tán của người dùng và độ hot của nội dung để thúc đẩy tải xuống tự nhiên. Các玩法 như Tam cung hình và P ảnh liên tục lọt top tìm kiếm nóng, mỗi ngày mang lại hàng triệu lượt tải tự nhiên.豆包 cũng đang mở rộng nhanh chóng trong các cảnh AI+thiết bị cứng, dự kiến tham gia hợp tác tương tác trong Chương trình Tết Nguyên Đán của Trung ương năm 2026.

Phép màu tự phát tán do Tam cung hình tạo ra

Theo nguồn tin nội bộ của ByteDance, chi phí cho UG và marketing của豆包 là thấp nhất trong tất cả các sản phẩm đạt hơn 1 tỷ DAU trong lịch sử công ty. Thành tích này được xem là kỳ tích trong môi trường internet ngày nay, nơi tiêu tốn nhiều tiền để thu hút người dùng. Các sản phẩm hot của ByteDance như Douyin, Toutiao ban đầu đều đầu tư hàng trăm triệu hoặc hàng tỷ nhân dân tệ vào marketing, nhưng豆包 gần như không có ngân sách quảng bá vẫn đạt 1 tỷ người dùng hoạt động hàng ngày.

Bí quyết nằm ở nội dung thúc đẩy tự phát tán. Mô hình Seedream, Seedance của豆包 liên tục kích hoạt các cảnh sáng tạo, nhưng thực sự bùng nổ là nhờ các玩法 như Tam cung hình và P ảnh. Những玩法 này liên tục lọt top tìm kiếm nóng, mỗi ngày mang lại hàng triệu lượt tải tự nhiên. Người dùng chia sẻ các hình ảnh sáng tạo do豆包 tạo ra trên mạng xã hội, hiệu quả của nội dung do người dùng tạo ra (UGC) này vượt xa mọi hình thức quảng cáo.

Người trong ngành cho biết, năm nay豆包 có mức giữ chân người dùng “cũng tạm được”. Đánh giá này nghe có vẻ bình thường nhưng thực ra ẩn chứa bí mật. Trong bối cảnh các ứng dụng AI phổ biến đều đối mặt với tỷ lệ giữ chân giảm mạnh sau khi hết mới lạ, “cũng tạm được” nghĩa là豆包 ít nhất duy trì được mức độ gắn kết người dùng chấp nhận được. Quan trọng hơn, khi các chức năng liên tục được cập nhật và các cảnh mới mở rộng, tỷ lệ giữ chân của豆包 còn có khả năng tăng lên nữa.

Hợp tác trong Chương trình Tết Nguyên Đán 2026 sẽ là điểm bùng nổ tiếp theo của豆包. Chương trình này là một trong những chương trình có lượng người xem cao nhất toàn cầu, hợp tác tương tác thường mang lại hàng chục triệu người dùng mới. Các sản phẩm như Taobao, WeChat, Alipay từng đạt bước nhảy vọt về quy mô người dùng qua hợp tác Tết Nguyên Đán. Nếu豆包 có thể thiết kế các玩法 tương tác đủ hấp dẫn trong dịp này, DAU quý 1 năm 2026 có thể đạt 1.5 tỷ hoặc hơn nữa.

MaaS thương mại vượt mong đợi, lợi nhuận bất ngờ

Dù con đường thương mại C-end của豆包 vẫn còn chưa rõ ràng, nhưng tiến trình thương mại của dịch vụ MaaS (Model as a Service) của mô hình lớn đã vượt xa dự đoán. Trong nội bộ ByteDance cũng có ý kiến cho rằng, chi phí suy luận của豆包 với DAU lớn gây áp lực nhất định lên lợi nhuận của công ty, vì 1 tỷ người dùng hoạt động mỗi ngày đồng nghĩa với việc xử lý lượng lớn yêu cầu suy luận AI, chi phí tính toán không nhỏ.

Tuy nhiên, bài báo đề cập, dịch vụ MaaS của mô hình lớn豆包 đã đạt hiệu quả chi phí cực cao nhờ tối ưu công nghệ, đồng thời cũng mang lại lợi nhuận gộp khá tốt. Phát hiện này có ý nghĩa quan trọng, vì nó phá vỡ lời nguyền “dịch vụ AI tất nhiên lỗ”. Nhiều công ty AI vì cạnh tranh mà giảm giá điên cuồng, dẫn đến tỷ lệ lợi nhuận gộp âm, dựa vào huy động vốn để tồn tại. Nhưng豆包 chứng minh rằng, với tối ưu công nghệ đủ tốt và quy mô lớn, dịch vụ AI có thể duy trì giá cạnh tranh mà vẫn đạt lợi nhuận gộp dương.

Đội ngũ Seed của ByteDance được xem là “hỗ trợ kỹ thuật và tổ chức” cho mô hình lớn của豆包, cũng là chiến lược cốt lõi của công ty. Năm 2025, nhóm này không chỉ hoàn tất hợp nhất các nhóm như AI Lab mà còn nâng cấp cấu trúc tổ chức,吴永輝 trở thành “số 1” của nhóm, tập trung nghiên cứu nền tảng và ứng dụng mô hình lớn. Để thúc đẩy nhóm, ByteDance còn cung cấp thêm quyền chọn cổ phần cho các thành viên Seed, đồng thời hủy bỏ một số dự án nghiên cứu dài hạn khỏi đánh giá OKR hàng quý.

Ba con đường thương mại của豆包

C端 đăng ký theo gói: tham khảo mô hình ChatGPT Plus, thu phí cho các chức năng cao cấp và tốc độ suy luận nhanh hơn

B端 MaaS: cung cấp API và triển khai riêng cho doanh nghiệp, đã đạt lợi nhuận gộp dương

Chia sẻ trong hệ sinh thái: hợp tác với nhà sản xuất thiết bị cứng, nền tảng nội dung, qua việc tích hợp chức năng AI để chia sẻ doanh thu

Bài báo đề cập, năm 2025 được xem là năm AI chính thức, với DeepSeek ra đời như một hiện tượng bùng nổ; còn bước vào 2026, nhiệm vụ phổ cập và đưa AI vào đời sống hàng ngày của hàng tỷ người sẽ do “có thể là豆包” đảm nhận. Không phải là phóng đại, vì DeepSeek dù công nghệ tiên tiến, chủ yếu phục vụ nhà phát triển và người dùng chuyên nghiệp, còn豆包 hướng tới thị trường đại chúng rộng nhất.

Hiệu ứng hai mặt của khả năng tự động hóa

Theo《中時新聞網》, khả năng tự động hóa của豆包 trên điện thoại gần như là “hack”, có thể trực tiếp thực hiện các thao tác trên nhiều App, nhận diện chính xác thông tin. Điều này đặt ra thách thức lớn cho các nền tảng dựa vào doanh thu quảng cáo và lưu lượng. Người dùng chỉ cần xác nhận kết quả do AI lọc ra là có thể hoàn tất thanh toán, mô hình này rõ ràng đe dọa mô hình kinh doanh truyền thống, đặc biệt là những người phụ thuộc vào doanh thu quảng cáo.

Trợ lý豆包 qua “đọc màn hình” và “ mô phỏng nhấn” thao tác App, có đặc điểm kỹ thuật rất giống “hack” hoặc “hacker”, đang trở thành mối đe dọa mới cho an ninh tài chính. Mô hình này làm mờ ranh giới giữa trợ lý AI tiện lợi và phần mềm độc hại, khiến hệ thống kiểm soát rủi ro hiện tại khó phân biệt danh tính người thao tác. Khi AI có thể mô phỏng thao tác của con người, các phương pháp xác thực như mã captcha, phân tích hành vi sẽ mất tác dụng.

Với sự ra mắt của豆包 trên điện thoại, nhiều ông lớn công nghệ đã phản ứng nhanh, bắt đầu hành động triệt tiêu, thể hiện lo ngại về ảnh hưởng thị trường. Apple, Meta có thể xem豆包 là mối đe dọa vì nó vượt qua hệ sinh thái quảng cáo của các nền tảng này, trực tiếp giúp người dùng hoàn thành nhiệm vụ. Trong lịch sử, ai giải quyết được điểm đau của người dùng, người đó sẽ dẫn dắt thời đại. Apple từng thống trị thị trường nhờ trải nghiệm người dùng xuất sắc, trong tương lai khả năng tích hợp nhanh các nhu cầu trong thời đại AI sẽ là yếu tố quyết định cạnh tranh liên tục của họ.