Restaurantes de cadeia estão a oferecer descontos profundos à medida que os clientes conscientes do orçamento remodelam o mercado de fast food

Consumidores com orçamento apertado estão forçando as maiores cadeias de fast food dos EUA a entrarem numa guerra de preços. Depois de a inflação ter aumentado os custos dos restaurantes em 25% desde 2020 e mais 4% apenas no último ano, milhões de clientes começaram a comer em casa em vez disso—criando uma dor de cabeça real para as cadeias que dependem de clientes de baixa renda entrando pelas suas portas.

Como o $5 Meal Deal se tornou o padrão da indústria

O McDonald’s disparou o primeiro tiro em maio com o seu combo de quatro itens, incluindo um sanduíche, nuggets, batatas fritas e uma bebida. A jogada funcionou: dezenas de milhões pediram o combo, e a empresa estendeu-o até dezembro, apesar de ter reportado vendas estagnadas em julho. A mensagem foi clara—os consumidores estavam a fazer escolhas difíceis sobre os gastos, e as cadeias tinham que competir pelo valor.

Essa estratégia acendeu um fogo nos concorrentes. Hoje, praticamente todas as grandes cadeias oferecem o seu próprio negócio de fast food acessível para manter o movimento e competir pelo mesmo público consciente de preços que se dirigiu ao McDonald’s.

O que realmente recebe por $5-$7

Os detalhes variam de marca para marca, mas aqui está a divisão:

McDonald’s oferece duas opções: o pacote McChicken ou McDouble, ambos com nuggets, batatas pequenas e uma bebida pequena.

Wendy’s Biggie Bag combina uma opção de sanduíche (Jr. Bacon Cheeseburger, Crispy Chicken, ou Double Stack), nuggets, batatas e uma bebida ou Frosty junior. Adicione $1 para atualizar o Frosty para médio.

Burger King “$5 Your Way Meal” permite escolher entre Whopper Jr., Bacon Cheeseburger, ou Chicken Jr., além de batatas, nuggets e uma bebida de valor.

Jack in the Box mantém simples: dois hambúrgueres com hambúrgueres jumbo de carne com coberturas clássicas por $5.

Taco Bell estende o orçamento com $7 a Luxe Cravings Box—uma Chalupa Supreme, Burrito Beefy 5-Layer, Taco empilhado duplo, chips com queijo nacho, e uma bebida média.

KFC oferece várias $5 opções: oito nuggets com batatas fritas de receita secreta, o Famous Bowl com purê de batatas e molho, ou uma refeição de duas peças de frango.

O verdadeiro vencedor? Você

Estes negócios de fast food representam uma mudança rara a favor dos consumidores na indústria de restaurantes. Quando as cadeias competem agressivamente pelo preço, todos saem a ganhar. Seja a inflação a continuar ou a estabilizar, esta onda de ofertas de fast food focadas no valor provavelmente veio para ficar—pelo menos enquanto os clientes continuarem a escolher a sua cozinha em vez de uma cabine de restaurante.