Novo Retalho｜Batalha do calçado com IA começa Aetrex, Volumental, SafeSize disputam "os seus pés"

Comprar sapatos, o pior é comprar um par que aperta os dedos; comprar roupa, o pior é não servir. Mas com a entrada da IA no mundo do vestuário, mesmo que se faça uma prova à distância, é possível encontrar o "Perfect match" ideal, vestindo-se com estilo e saúde.

A Aetrex é uma marca de calçado confortável e saudável e palmilhas corretivas, conhecida pelas funções de suporte do arco, distribuição da pressão plantar e alívio da fascite plantar, contando também com a sua própria tecnologia de digitalização dos pés. Entrando na era da IA, a Aetrex introduziu tecnologia para melhorar os seus produtos e a experiência de consumo.

A tecnologia de digitalização dos pés é um grande trunfo da Aetrex. O Zoe mantém as funcionalidades principais de medição 3D do pé do seu antecessor, o Albert Pro, bem como a importante análise da pressão plantar, e está equipado com uma funcionalidade de recomendação de calçado baseada em IA. O Zoe também inclui um assistente de IA integrado, que ajuda os clientes a encontrar o tamanho certo através de voz ou texto, funcionando como um verdadeiro vendedor virtual.

O Albert Pro possui algumas funcionalidades avançadas que o Zoe não tem, continuando a ser o produto emblemático da Aetrex, custando 2.995 dólares (cerca de 23.000 HKD), enquanto o Zoe tem um preço abaixo dos 1.995 dólares (cerca de 15.000 HKD). O CEO da Aetrex, Larry Schwartz, afirma:

"Há muito software a impulsionar o desenvolvimento da IA e dos assistentes de IA, mas nós temos vindo a esforçar-nos também no hardware, desenvolvendo scanners. Prevemos que a próxima geração de produtos seja lançada em 2027."

IA no calçado: uma concorrência diversificada

Claro que há concorrentes que procuram competir com a Aetrex, também através de tecnologias como IA e análise de dados 3D para personalizar calçado.

Por exemplo, a sueca Volumental instalou scanners 3D de pés em lojas especializadas em ténis de corrida, equipados com um motor de recomendação de IA. O algoritmo de IA "Fit Engine" analisa milhões de digitalizações de pés e dados de compras reais a nível global. Quando o cliente fica em cima do scanner, em segundos, são comparados os dados reais de várias marcas e modelos, recomendando o tamanho e estilo perfeitos.

A holandesa SafeSize é uma especialista em prova de calçado 3D com IA que integra o virtual e o real. A SafeSize faz uma digitalização 3D do pé do cliente e utiliza raios-X e tecnologia 3D para analisar digitalmente o espaço interior do calçado disponível no mercado. O seu algoritmo de IA consegue prever a sensação de envolvência do sapato ao caminhar ou correr, proporcionando uma correspondência de tamanho e função de alta precisão.

Na China, a empresa Shuangchi Technology, oriunda da famosa cidade do calçado, Putian, em Fujian, combina a digitalização IA do pé com a produção inteligente. Os resultados da digitalização podem ser ligados diretamente a uma fábrica de calçado inteligente, onde uma linha de produção movida a IA consegue, em poucas horas, concluir um par de sapatos personalizados exclusivos para o cliente e proceder à expedição.

Aplicações de IA no setor do vestuário

O calçado é apenas um exemplo da aplicação da IA na confeção à medida. No mundo da moda, também há quem utilize a tecnologia para melhorar a qualidade dos produtos e a experiência de consumo. Através da tecnologia de IA, os consumidores podem ver diretamente o efeito visual real da roupa no seu próprio corpo.

A funcionalidade "MySize ASSIST" da App da UNIQLO permite que os clientes tirem fotografias de frente e de lado com a câmara do telemóvel. A IA calcula automaticamente medidas como o peito e a cintura, recomendando com precisão o tamanho mais adequado da UNIQLO.

A Walmart lançou na sua App um sistema de prova virtual chamado "Be Your Own Model". O cliente apenas precisa de tirar uma foto pessoal com o telemóvel e inserir a altura; a rede neural de IA do backend gera automaticamente um modelo 3D do corpo desse utilizador.

A ferramenta de prova do Google utiliza um modelo de geração de imagens que, ao compreender as rugas, a elasticidade e a queda que diferentes tecidos produzem em diferentes corpos de clientes, "veste" de forma realista milhares de milhões de peças de roupa sobre as fotos carregadas pelos utilizadores. O "Live Try-On" combina IA e AR: o cliente abre a câmara do telemóvel e a roupa é sobreposta em tempo real no corpo, mudando de ângulo instantaneamente à medida que se vira ou se move, como se estivesse diante de um grande espelho no provador.

O serviço de tamanho inteligente infFITS, desenvolvido pela FedTech, analisa simultaneamente os dados corporais do utilizador, as suas preferências de vestuário e as características de corte de várias marcas, recomendando o tamanho perfeito.

Através da introdução da prova virtual, para o cliente, é possível poupar tempo e esforço, sem necessidade de entrar e sair do provador. O consumidor pode simplesmente selecionar a roupa no telemóvel ou no computador e ver imediatamente o efeito. Além disso, o utilizador pode experimentar rapidamente vários estilos e modelos, encontrando a combinação mais adequada, aumentando o prazer das compras.

Para as empresas, muitos consumidores de compras online devolvem produtos devido a tamanhos incorretos ou resultados abaixo do esperado. A tecnologia de prova virtual oferece uma pré-visualização mais próxima da realidade, reduzindo a probabilidade de tais problemas e aumentando a satisfação com a compra. Além disso, através da prova virtual, as marcas podem estabelecer uma interação mais próxima com os consumidores, como permitir que estes partilhem os resultados da prova nas redes sociais, aumentando a exposição do produto e as oportunidades de promoção da marca.