Почему бренды все еще обращают внимание на NFT?

В условиях снижения продаж NFT в этом году по сравнению с пиками лета 2021 года бренды, такие как Casio, и знаменитости, такие как Кейтлин Дженнер, продолжают проявлять веру в потенциал цифровых коллекционных предметов.

Источник: Statista

Статистика показывает что транзакции NFT в этом году значительно ниже. Кроме того, некогда ценные NFT теперь продаются за гораздо меньшую цену, чем была куплена несколько лет назад.

Например, CryptoPunk #5822,который установил рекорд самой дорогой продажи CryptoPunk, проданный за 8 000 эфиров в 2022 году, оценивается примерно в $23 миллиона на тот момент.

19 августа NFT был переведен на анонимный криптовалютный кошелек за неизвестную сумму. Однако этот нисходящий тренд не остановил всех от взаимодействия с NFT.

Бренды принимают NFT, несмотря на колебания рынка

Несмотря на снижение интереса к цифровым коллекционным предметам, бренды продолжают запускать коллекции NFT.

Японская многоотраслевая электронная компанияCasio недавно объявила о коллекции кроссовок NFT. Casio сотрудничает с приложением для образа жизни Web3 STEPN GO, чтобы запустить кроссовки в рамках проекта «виртуальный g-shock».

Ограниченное количество в 800 кроссовок было доступно через розыгрышное мероприятие, проведенное с 26 по 29 августа на игровой площадке Mooar.

Яун Ронг, соучредитель FSL — продуктовой платформы Web3, которая запустила STEPN GO в магазине приложений Apple, рассказал Cryptonews, что NFT-кроссовки «G-SHOCK x STEPN GO» уникальны. Ронг отметил, что это связано с тем, что они являются первыми в истории кроссовками Genesis в экосистеме STEPN GO.

«Это придает им внутреннюю ценность и редкость, что делает их очень востребованными как коллекционерами, так и игроками», - сказал Ронг. «Эти NFT также интегрируют полезность в приложение STEPN GO, позволяя владельцам зарабатывать награды».

Помимо запуска NFT от Casio, данные, собранные из Vogue Business Indexпоказывает, что 17% брендов, представленных в списке, работали с NFT с зимы 2021 года. Louis Vuitton, Dolce & Gabbana, Balmain, Jimmy Choo и Givenchy участвовали в проектах с NFT, согласно индексу Vogue Business.

Ронг считает, что такие бренды, как Casio, проявляют все больший интерес к NFT, потому что они предлагают функции, выходящие за рамки статичного цифрового искусства. Скорее, эти NFT обеспечивают полезность и вовлеченность в более широкую экосистему.

«В случае с STEPN GO NFT-токены являются неотъемлемой частью пользовательского опыта, предлагая реальную ценность через вознаграждения за физическую активность», - сказал Ронг.

Он добавил, что подход, основанный на утилитарности, соответствует инновационной этике Casio, что позволяет производителю привлекать новых, технически подкованных аудиторий.

“Это также позволяет создавать уникальные интерактивные впечатления, объединяющие физический и виртуальный миры”, - прокомментировал Ронг.

NFTs: Построение лояльности и сближение опыта

Чжэнь Юй Юн, генеральный директор создателя криптокошелька Web3Auth, рассказал Cryptonews, что бренды также все чаще признают, как NFT могут способствовать лояльности клиентов.

Например, Ю Йон объяснил, что Web3Auth сотрудничал с McDonald’s Singapore для запуска «Grimace NFT».Держатели могут участвовать в играх и мероприятиях, разблокируя реальные награды, которые можно получить в ресторанах McDonald's.

«Такой подход не только стимулирует повторные посещения физических магазинов, но и укрепляет связь между брендом и его клиентами», — сказал Ю Юн. «По мере того, как NFT продолжают развиваться, они становятся мощными инструментами для объединения цифрового и физического опыта, повышая их привлекательность как для брендов, так и для знаменитостей».

Ю Йонг также отметил, что коллекционная составляющая NFT по-прежнему обладает значительной привлекательностью.

«Это особенно верно для фандомов или узкоспециализированных сообществ, где владение самим NFT служит знаком отличия», - сказал он. «NFT, основанные на полезности, могут помочь поддерживать вовлеченность со временем, делая NFT актуальными и адаптируемыми к будущим тенденциям».

Знаменитости присоединяются к движению NFT

В этом году несколько знаменитостей также запустили собственные коллекции NFT. Например, Ю Йонг поделился, что Web3Auth сотрудничает с "Collect Trump Cards" для запуска Серия NFT под названием «America First» Edition.

Ю Юн объяснил, что держатели Trump NFT могут присоединиться к кандидату в президенты Дональду Трампу на гала-ужине, создавая ощущение эксклюзивности и взаимодействия.

"Кроме того, NFT-токены облегчают создание и поддержку сообществ путем привязки их к токенам; только владельцы токенов могут участвовать, что способствует более преданным и согласованным сообществам", - сказал он.

Кейтлин Дженнер недавно токенизировала и выставила на аукцион свою золотую олимпийскую медаль 1976 года в виде NFTна блокчейне Base. Источники отмечают, что Держатели NFT будут получать «свидетельство»связан с цифровым коллекционным предметом.

Неопределенность в регулировании и будущее NFT

Хотя примечательно, что бренды и даже знаменитости продолжают проявлять интерес к NFT, неясные правила могут препятствовать принятию.

28 августа ведущий рынок NFTOpenSea получил Wells-уведомление от Комиссии по ценным бумагам и биржам (SEC) США, ставит компанию под наблюдение в связи с потенциальными нарушениями ценных бумаг.

“Это несомненно вызывает вопросы о том, как регулируются NFT в США”, - сказал Ю Ён. - “Такие инциденты подчеркивают неопределенность, с которой сталкиваются бренды и знаменитости, вступая в пространство NFT.”

Нил Маллин, генеральный директор платформы для взаимодействия с потребителями Web3 Mojito, сказал Cryptonews, что, поскольку правила продолжают развиваться, бренды должны быть в состоянии ориентироваться в меняющихся приливах.

«Эксперты Web3, помогающие брендам ориентироваться в меняющихся правилах цифровых активов, имеют решающее значение для обеспечения соответствия и устойчивого развития», — сказал Маллин.

Эксперты: NFT будут процветать и развиваться

Несмотря на возникшие проблемы, эксперты отрасли считают, что NFT-токены продолжат развиваться. Ю Ёнг видит сильные показатели продолжающегося интереса брендов и знаменитостей к NFT-токенам.

Однако он добавил, что будущее NFT зависит от трех ключевых элементов: климата криптовалютного рынка, регулирования и инноваций в пользовательском опыте.

"Выданное недавно Управлением по ценным бумагам и биржам (SEC) предупреждение Уэллса для OpenSea подчеркивает продолжающуюся неопределенность в регулятивной среде. Бренды и знаменитости, вероятно, будут действовать осторожно, ожидая более ясных правил и структур," - сказал он.

Бен Иллиан, сооснователь Book.io - веб3-маркетплейса для аудиокниг - также сказал Cryptonews, что возможность создания и защиты цифровых медиа на блокчейне также приведет к принятию NFT.

«Для брендов это представляет собой трансформационную возможность. Представьте себе, что Nike продает кроссовок, который поставляется с ограниченным выпуском NFT альбома Drake, каждый из которых имеет уникальные обложки и неизданные треки», - сказал Иллиан. «Возможности неисчерпаемы - NFT-токены развились далеко за пределами общественных изображений».

Отказ от ответственности:

1. Эта статья взята из [cryptonews]. Все авторские права принадлежат оригинальному автору [Рэйчел Вульфсон]. Если есть возражения против этой перепечатки, пожалуйста, свяжитесь с Gate Learnкоманда, и они незамедлительно справятся с этим.
2. Отказ от ответственности: Взгляды и мнения, выраженные в этой статье, являются исключительно мнениями автора и не являются инвестиционными советами.
3. Переводы статьи на другие языки осуществляются командой Gate Learn. Если не указано иное, запрещено копирование, распространение или плагиат переведенных статей.