Стив Джобс за 7 минут прочитал самый лучший урок маркетинга в истории:

Суть маркетинга не в рассказе о продукте, а в передаче «кто мы и во что верим».

Компании нельзя надеяться, что люди запомнят параметры, функции или сравнительные характеристики. Мир полон информации, потребители запомнят только ценности и отношение бренда.

- Рекламные ролики молока при низких продажах не рассказывали о питательной ценности, а использовали неловкую ситуацию с недостатком молока, чтобы заново активировать спрос.

- Nike не рекламирует обувь и не рассказывает о воздушной подушке, а отдает дань спортивному духу и великим спортсменам, позволяя почувствовать ценность бренда.

Apple делает то же самое — не акцентирует внимание на инструментах, а подчеркивает убеждения за ними:

«Верим, что страстные люди могут изменить мир».

Apple стоит на одной линии с теми, кто бросает вызов старому порядку, ищет креатив и смело меняет мир.

Именно так родилась самая великая реклама в истории — «Think Different».