Комментарии основателя Lululemon о разнообразии вновь разожгли старые напряженности

Чип Уилсон, который основал Lululemon в 1998 году, только что высказал спорное мнение, которое снова привлекло внимание. В недавнем интервью с Forbes он в основном сказал, что бренд не должен быть «всем для каждого» и что есть «определенные клиенты», которых они не хотят видеть у себя в магазине.

Удар? Он конкретно указывал на недавнюю попытку Lululemon к инклюзивному маркетингу — с участием различных типов тел и рас в рекламе. Мнение Уилсона: эти модели выглядят “нездоровыми”, “больными” и “не вдохновляющими”. Ужас.

Если это кажется знакомым, то это потому, что Уилсон уже был в такой ситуации. В 2013 году его раскритиковали за предложение, что некоторые женские тела “не созданы” для штанов Lululemon. Эта реакция была настолько интенсивной, что в том году он ушел с поста председателя. К 2015 году он полностью отошел от повседневных операций, хотя он все еще владеет 8% компании, что делает его крупнейшим индивидуальным акционером.

Ответ Lululemon был быстрым и прямым: “Чип Уилсон не говорит от имени Lululemon, и его комментарии не отражают мнение нашей компании.” Компания подчеркнула, что она привержена созданию инклюзивной, разнообразной среды.

Стоит отметить: у Уилсона тоже есть странная зависимость от брендов. В 2004 году он объяснил, что “три L” в Lululemon были выбраны специально, потому что этой буквы не существует в японской фонетике — и да, ему было смешно наблюдать, как японцы борются с произношением.

Вот мы снова здесь. У Уилсона больше нет основной работы, но его старомодные взгляды продолжают ставить компанию в неловкое положение.