Многие торговые площадки при сотрудничестве с KOL попадают в распространённую ловушку: думают, что подарки с атрибутикой автоматически заставят KOL публиковать фото и твиты. Но на самом деле, настоящие репосты часто происходят по другим причинам — потому что KOL сам любит этот продукт, считает его забавным или действительно хорошим.

Здесь есть важное отличие: у качественной атрибутики не стоит волноваться по этим вопросам. Вероятность того, что пользователь сам поделится, изначально выше. И наоборот, если качество атрибутики среднее, то вместо того, чтобы уговаривать или скрыто требовать, лучше потратить бюджет на активность в Твиттере и прямо дарить пользователям бонусы.

Говорю прямо — за 20 рублей заказывать индивидуальные изделия, а потом заставлять людей рекламировать их — логика сама по себе неправильная. Вы считаете, что оказали услугу, а люди могут подумать, что вас используют.

Настоячная операционная логика такова: хорошая продуктовая сила → активное деление пользователей → естественное распространение. Вместо того чтобы тратить силы на уговаривание, лучше сосредоточиться на улучшении качества атрибутики или разработке более привлекательных механик мероприятий. Иногда меньше жесткой привязки к определённой модели мышления — и можно получить более искреннюю репутацию.