Steve Jobs en iyi pazarlama dersini 7 dakika içinde verdi:

Pazarlamanın özü ürünü anlatmak değil, "Biz kimiz, neye inanıyoruz" mesajını iletmektir.

Şirketler insanların parametreleri, özellikleri, performans karşılaştırmalarını hatırlamasını bekleyemez. Dünya bilgi karmaşası içinde, tüketiciler sadece markanın temsil ettiği değerleri ve tutumu hatırlar.

- Süt reklamları satışlar düşükken, sütün besleyiciliğini anlatmak yerine, süt eksikliğiyle ilgili utanç verici sahnelerle ürün talebini yeniden canlandırdı.

- Nike, ayakkabıları veya hava yastığı teknolojisini değil, spor ruhunu ve büyük sporcuları öne çıkararak marka değerini hissettirir.

Apple da aynısını yapıyor, araçları değil, bu araçların arkasındaki inançları vurguluyor:

"İnancımız, tutkulu insanların dünyayı değiştirebileceğine inanmaktır."

Apple, eski düzeni sorgulayan, yaratıcılığı teşvik eden ve dünyayı değiştirmeye cesaret edenlerle aynı safta duruyor.

İşte tarihin en büyük reklamı "Think Different"ın doğuşu budur.