Từ YouTuber đến doanh nhân: làm thế nào MrBeast xây dựng đế chế trị giá 1,5 tỷ đô la

MrBeast không chỉ là một nhà sáng tạo nội dung—mà còn là một nghiên cứu điển hình về cách quy mô ám ảnh biến một kênh thành một tập đoàn doanh nghiệp.

Những con số nói lên tất cả

Forbes định giá lợi nhuận của anh ấy là 54 triệu đô la vào năm 2021 và dự kiến đạt 110 triệu đô la vào năm 2022. Tài sản ròng của anh ấy dao động quanh mức 500 triệu đô la, nhưng điều thú vị là anh ấy đang tìm cách bán phần cổ phần trong studio nội dung của mình, trị giá 1.500 triệu đô la. “Bạn không cần tập trung vào việc trở thành triệu phú; hãy tập trung vào việc doanh nghiệp của bạn trở nên phi thường,” Donaldson nói. Ngược lại, tư duy đó đã giúp anh ấy trở thành chính xác như vậy.

Ba trụ cột của đế chế

Các studio nội dung đa dạng: Không hài lòng với chỉ một kênh. Anh quản lý đồng thời 6 kênh—từ kênh chính với 142 triệu người đăng ký đến MrBeast Gaming với 32 triệu và Beast Reacts với 22,5 triệu. Mỗi kênh tạo ra dòng thu nhập riêng biệt. Tất cả dựa trên Greenville, tạo thành một trung tâm sản xuất gồm khoảng 50 người và thu hút các nhà sáng tạo khác.

MrBeast Burger: chiến lược viral: Ra mắt vào tháng 12 năm 2020 như một dịch vụ pop-up với thức ăn miễn phí. Hàng xe ô tô xếp hàng dài tới 30 km. Điều sáng tạo ở đây là anh đã áp dụng mô hình nhà bếp ảo—hơn 300 địa điểm tại Mỹ mà không cần xây dựng từng nơi từ đầu. Ba tháng sau khi ra mắt: hơn 1 triệu bánh burger đã được bán.

Feastables – đồ ăn mang thương hiệu: Sô cô la và bánh quy bán tại Walmart. Buổi ra mắt vào tháng 1 năm 2022 là một sự kiện—quay số trúng thưởng tiền mặt, bao bì chứa vàng, cuộc thi nếm thử đồ ngọt với Gordon Ramsay. Người chiến thắng đầu tiên nhận được một nhà máy làm sô cô la. Kết quả: hơn 10 triệu đô la doanh thu trong những tháng đầu.

Bài học mà Harvard đang nghiên cứu

Anh đã thu hút sự chú ý đến mức được mời giảng dạy tại Harvard Business School. Công thức của anh không phải là bí mật: sự ám ảnh về thực thi, khả năng mở rộng từ ngày đầu tiên, và đa dạng hóa nguồn thu nhập biến khán giả thành nhiều doanh nghiệp cụ thể. Trong khi các YouTuber khác sống dựa vào AdSense, MrBeast đã xây dựng một danh mục các doanh nghiệp, trong đó YouTube chỉ là điểm khởi đầu.