Từ YouTuber đến đế chế: ông MrBeast đã xây dựng cỗ máy kiếm tiền của mình như thế nào

MrBeast không chỉ là một người sáng tạo nội dung, mà còn là một trường hợp nghiên cứu về kiếm tiền và mở rộng thương hiệu. Trong khi những YouTuber khác chỉ dừng lại ở một kênh, Donaldson đã xây dựng một đế chế đa phương tiện tạo ra hàng trăm triệu đô la mỗi năm.

Những con số gây ngạc nhiên

Vào năm 2021, ông đã kiếm được 54 triệu đô la; vào năm 2022, Forbes dự đoán 110 triệu. Nhưng điều thú vị nhất: công ty sản xuất nội dung của ông sẽ đạt 1.500 triệu đô la về định giá nếu ông thành công trong việc bán một phần. Tài sản ròng của ông khoảng 500 triệu.

Triết lý kinh doanh của ông rất đơn giản nhưng hiệu quả: “Có khả năng trở thành triệu phú hơn nếu bạn không đặt mục tiêu đó. Chỉ cần tập trung vào việc làm cho công ty của bạn xuất sắc.” Đến nỗi Trường Kinh doanh Harvard đã mời ông đến diễn thuyết.

Nhà máy nội dung

Làm thế nào mà anh ấy leo lên nhanh như vậy? Đa dạng hóa mạnh mẽ. Kênh chính của MrBeast có 142 triệu người đăng ký, nhưng đó chỉ là khởi đầu:

• MrBeast Gaming: 32 triệu
• MrBeast Phản ứng: 22,5 triệu
• Các kênh khác: 55+ triệu kết hợp

Tất cả đều hoạt động từ Greenville, nơi đang mở rộng các studio và sử dụng khoảng 50 chuyên gia (biên kịch, biên tập viên, trợ lý). Donaldson có kế hoạch biến khu vực này thành trung tâm của các nhà sáng tạo.

Kinh doanh vượt ra ngoài YouTube

MrBeast Burger: Ra mắt vào năm 2020 với một mánh khóe thông minh. Ngày đầu tiên ở Greenville: hàng dài 30 km. Hiện tại hoạt động theo mô hình ảo (đặt hàng qua ứng dụng, được chuẩn bị tại các nhượng quyền độc lập) với hơn 300 địa điểm ở Hoa Kỳ. Đã bán 1 triệu chiếc hamburger trong ba tháng đầu tiên.

Feastables (snacks): Sô cô la và bánh quy tại Walmart. Sự ra mắt vào tháng 1 năm 2022 bao gồm các cuộc rút thăm với giải thưởng tiền mặt và 10 tờ tiền vàng được giấu trong bao bì (người thắng cuộc nhận được một nhà máy sô cô la được lấy cảm hứng từ Willy Wonka). Đã bán được 10 triệu đô la trong các loại đồ ăn nhẹ trong những tháng đầu.

Mô hình hiệu quả

Đó không chỉ là may mắn. MrBeast theo một công thức: tạo ra nội dung viral lớn → xây dựng khán giả trung thành → ra mắt sản phẩm riêng tận dụng cộng đồng đó → mở rộng nhanh chóng trước khi cơn sốt hạ nhiệt. Và lặp lại.

Kết quả: một nhà sáng tạo đã từ việc kiếm tiền với YouTube chuyển sang tạo ra một tập đoàn giải trí và hàng tiêu dùng. Đó là điều phân biệt các tỷ phú với những triệu phú.