Steve Jobs đã giảng dạy về các bài học marketing hay nhất trong vòng 7 phút:

Chủ đề cốt lõi của marketing không phải là nói về sản phẩm, mà là truyền tải “Chúng tôi là ai, chúng tôi tin vào điều gì”.

Các doanh nghiệp không thể mong đợi mọi người nhớ các tham số, chức năng, so sánh hiệu suất. Thế giới thông tin ồn ào, người tiêu dùng chỉ nhớ giá trị và thái độ mà thương hiệu đại diện.

- Quảng cáo sữa khi doanh số thấp không nói về dinh dưỡng của sữa, mà tái kích hoạt nhu cầu sản phẩm bằng cách tạo ra các cảnh tượng khó xử khi thiếu sữa.

- Nike không quảng cáo giày hay công nghệ đệm khí, mà tôn vinh tinh thần thể thao và các vận động viên vĩ đại, để người xem cảm nhận giá trị của thương hiệu.

Apple cũng làm điều tương tự, không nhấn mạnh vào công cụ, mà nhấn mạnh vào niềm tin đằng sau công cụ đó:

“Tin rằng những người đam mê có thể thay đổi thế giới.”

Apple đứng cùng những người thách thức trật tự cũ, theo đuổi sáng tạo, dám thay đổi thế giới.

Đây chính là nguồn gốc của quảng cáo vĩ đại nhất mọi thời đại “Think Different”.