Một chủ đề về điều chỉnh giá vàng đột nhiên gây sốt trên các nền tảng mạng xã hội lớn, khiến thị trường tiêu dùng trang sức phản ứng theo. Các thương hiệu trang sức nổi tiếng chính thức thông báo điều chỉnh giá vào tháng 12, đây đã là chu kỳ tăng giá thứ ba của họ trong năm 2025 — đợt tăng đầu tiên vào tháng 3 từ 10%-20%, đợt thứ hai vào cuối tháng 10 từ 12%-18%, và lần này lại có một đợt nữa, một số sản phẩm đã tăng hơn 50% trong năm.

Dữ liệu khá đáng sợ. So sánh giữa nhãn giá cũ và mới tại các quầy hàng cho thấy mức tăng giá lần này tập trung trong khoảng 4%-16%, nhưng một số mặt hàng hot còn tăng mạnh hơn: vòng tay vàng 32.35g từ 56.800 nhân dân tệ lên 65.800 nhân dân tệ, tăng 9.000 nhân dân tệ mỗi lần, tỷ lệ tăng 15.8%; vòng tay tiền Ngũ Đế giá mới 53.800 nhân dân tệ, gấp đôi giá giảm vào đầu năm; vòng tay truyền福 30g sau điều chỉnh giá sẽ vượt 60.000 nhân dân tệ. Toàn ngành theo đuôi điều chỉnh giá, các thương hiệu hàng đầu như Zhou Shengsheng, Chow Tai Seng, Lao Miao đều không đứng ngoài cuộc, giá bán lẻ trang sức vàng đã vượt 1.353 nhân dân tệ/gram, tăng hơn 550 nhân dân tệ mỗi gram so với đầu năm.

Điều gì đứng sau tất cả? Chính là sự điên cuồng của giá vàng quốc tế. Vào đầu năm 2025, giá vàng khoảng 2.650 USD/oz, sau đó liên tục vượt qua các mốc 3.000 USD, 4.000 USD, tăng hơn 66% trong năm, tạo ra một thị trường bò hiếm có trong lịch sử. Động lực là gì? Là làn sóng mua vàng của các ngân hàng trung ương các quốc gia. Ngân hàng trung ương Trung Quốc đã liên tục mua vàng trong 13 tháng liên tiếp, tổng lượng mua ròng vàng của các ngân hàng trung ương trong 3 quý đầu năm đạt 634 tấn. Cộng thêm tình hình căng thẳng ở Trung Đông, việc Cục Dự trữ Liên bang Mỹ hạ lãi suất và các yếu tố rủi ro khác, tính chất trú ẩn an toàn của vàng được nâng cao chưa từng có, giá trị giữ gìn của nó cũng theo đó tăng cao.

Phản ứng của thị trường thể hiện rõ hai chiều. Một bên là các cuộc thảo luận trên mạng xã hội về "mua sớm tiết kiệm hơn", nhiều người tiêu dùng tranh thủ mua hàng trong thời gian điều chỉnh giá; bên kia là nhóm khách hàng cần trang sức cưới, áp lực lớn, chi phí cho bộ trang sức cưới tăng hơn 30.000 nhân dân tệ so với đầu năm, có người chuyển sang đổi vàng cũ, có người chọn các mẫu nhỏ hơn về trọng lượng.

Điều thú vị là, chiến lược điều chỉnh giá này đối với các thương hiệu là một con dao hai lưỡi. Một mặt, giá bán lẻ vàng đã tăng trưởng 43.7% so với cùng kỳ, trở thành động lực chính thúc đẩy doanh thu hồi phục; mặt khác, giá vàng cao đã trực tiếp hạn chế nhu cầu tiêu dùng chung, lượng tiêu thụ trang sức vàng trong nửa đầu năm giảm 26% so với cùng kỳ, mặc dù doanh thu tăng lên. Đó chính là thực tế của thị trường.

Nhìn về xu hướng tiếp theo, nhiều tổ chức quốc tế dự báo lạc quan, giá vàng có thể chạm mức 4.200-4.300 USD/oz trong vòng 6-12 tháng tới, thậm chí trung và dài hạn còn có khả năng vượt qua mốc 5.000 USD. Tuy nhiên, đừng quá phấn khích, rủi ro điều chỉnh kỹ thuật ngắn hạn cũng đang gia tăng. Dù là tiêu dùng hay đầu tư, sự dao động của thị trường vàng có vẻ sẽ trở thành trạng thái bình thường.