Amazonは水曜日、ニューヨーク州の法律に従い、先月施行された内容として、AIで生成された人物が含まれる製品画像または動画にはラベルを付けることをサードパーティの出品者に求めた。カシー・ホウクル知事が「全米初」と評したこの立法は、「合成パフォーマー」が広告で人間の俳優の代わりになる場合、企業に開示を義務付けるものだ。この政策変更は、Amazonのマーケットプレイス上の出品者に影響し、そこではサードパーティの販売業者が販売される商品の60%以上を占めている。
Amazon、出品者にメタデータのキーワードでAIコンテンツにタグ付けするよう指示
CNBCが確認した同社の発表では、出品者に対し、画像や「A+コンテンツ」（出品ページ上の動画またはその他のグラフィック）をアップロードする前に、特定のメタデータキーワードを付けるよう求めている。同社は発表の中で、「最近の法改正では、広告内の画像または動画にフォトリアルなAI生成の人物が含まれる場合の開示が必要となりました」と書いた。同社はさらに、「該当する場合」に、ウェブサイト上の出品に「その画像またはその他のコンテンツにAI生成の人物が含まれている」ことを示す表示を追加すると述べた。
この方針はテレビのキャラクターとAI加工された実在人物を免除
Amazonは、必要要件はテレビ、ビデオゲーム、映画のキャラクターを扱うコンテンツや、AIを使って加工されていても実在の人物を含むコンテンツには適用されないと明確化した。ニューヨーク州の法律は「実在の人物として見えるデジタル作成メディア」に適用される。ホウクル知事の事務所はリリースで、「一般の人々が見ているコンテンツが現実ではないと知らされない限り、AIが生成した合成パフォーマーや操作されたメディアは、事実とフィクションを正確に見分ける能力を損なう可能性がある」と述べた。
Amazon、買い物プラットフォーム全体でAI統合を拡大
Amazonは、AIシステムに見つけられやすくするために出品のタイトルや詳細を最適化し、最近「ショッピング向け」に改称したアシスタントであるAlexa for Shoppingに投資し、さらにユーザーのクエリに基づいてリアルタイムで検索バーにAI生成の商品を差し込む機能を立ち上げた。より多くのAmazonのサードパーティ出品者が、同社のツールを使うなどして、出品用のテキスト、画像、その他のコンテンツを生成するためにAIを活用している。
州が連邦法なしでAIの透明性要件を導入
AIを使って広告コンテンツが作成された場合に、企業が開示することを義務付ける連邦法はない。今年の初め、カリフォルニア州は大手AIプロバイダーに対し、AI生成画像、動画、またはその他のコンテンツに透かし（ウォーターマーク）を埋め込むことを求め始めた。Meta、TikTok、Pinterest、GoogleのYouTubeは、各プラットフォームにアップロードされた動画や画像にAI生成コンテンツのラベルを追加している。TikTokとMetaは最近、AIで生成されたインフルエンサーが怪しげな商品を売り込む広告を、十分にラベル付けしていないとして批判されている。TikTokは、誤解を招く健康上の主張を行うアカウントを禁止するための措置を取ったと述べ、MetaはAI動画にラベルを付けるとした。
よくある質問
水曜日、Amazonはサードパーティの出品者に何を発表しましたか？
Amazonは、AI生成の人物を含む製品画像または動画には、アップロード前にプラットフォーム上で特定のメタデータのキーワードを付けてラベル付けする必要があると発表した。
なぜAmazonはこの新しいラベリング方針を導入したのですか？
この方針は、先月施行されたニューヨーク州の法律に基づくもので、広告において「合成パフォーマー」が人間の俳優の代わりとして使われる場合は企業が開示しなければならないと定めている。
この方針は、Amazon上のあらゆるAI加工コンテンツに適用されますか？
いいえ。Amazonは、この要件はテレビ、ビデオゲーム、映画のキャラクターを扱うコンテンツ、またはAIで加工されていても実在の人物を含むコンテンツには適用されないと明確化した。
