A E-Mart enfrenta um escrutínio nas previsões de vendas após a polémica envolvendo a Starbucks

A E-Mart enfrenta um escrutínio do mercado devido a potenciais ajustes na sua previsão de vendas para 2026 após a controvérsia na Starbucks Korea. A retalhista tinha inicialmente projetado vendas consolidadas de 29,3 biliões de won para 2026 em fevereiro, mas a crise inesperada que envolveu a sua subsidiária SCK Company levou a revisões em baixa por parte de analistas. A polémica surgiu quando a Starbucks Korea usou slogans durante um evento de copos tumbler entre 15 e 26 de maio, que foram vistos como desrespeitosos em relação ao Movimento de Democratização de 18 de maio e ao caso de tortura de Park Jong-chul de 1987, o que provocou uma reação pública contra a E-Mart. A E-Mart detém 67,5% de participação na SCK Company, que opera a Starbucks Korea, tornando o desempenho da subsidiária diretamente relevante para os resultados consolidados da empresa-mãe.

E-Mart regista o lucro operacional mais alto em 14 anos no 1.º trimestre de 2026

A E-Mart reportou vendas consolidadas no 1.º trimestre de 2026 de 7,1234 biliões de won, uma queda de 1,3% em termos homólogos, segundo fontes do setor. O lucro operacional atingiu 178,3 mil milhões de won, um aumento de 11,9% face ao mesmo período do ano passado. O valor do lucro operacional assinalou o melhor desempenho da E-Mart no primeiro trimestre desde 2012, representando um recorde de 14 anos para o período.

Controvérsia na Starbucks Korea desencadeia reação pública em maio

A Starbucks Korea realizou um evento de tumbler de 15 a 26 de maio, durante o qual a empresa usou expressões incluindo “Tank Day” e “Tak on the Desk” a 18 de maio. Estas expressões foram criticadas por alegadamente gozar com o caso do Movimento de Democratização de 18 de maio e com a morte sob tortura de Park Jong-chul de 1987. O presidente do grupo Shinsegae, Chung Yong-jin, dispensou o CEO da SCK Company, Son Jung-hyun, e emitiu um pedido público de desculpas em resposta, mas a indignação do público não arrefeceu rapidamente.

A Hanwha Investment Securities prevê prejuízo da SCK Company no 2.º trimestre de 2026

A Hanwha Investment Securities estima que a SCK Company registará vendas de 653,7 mil milhões de won no 2.º trimestre de 2026, o que representa uma queda de 18% face ao ano anterior, com um prejuízo operacional de 13,1 mil milhões de won. O estatuto da SCK Company como subsidiária-chave da E-Mart significa que as suas oscilações de desempenho impactam diretamente os resultados consolidados da empresa-mãe. Os restantes 32,5% das ações da SCK Company são detidos por uma afiliada do fundo soberano de Singapura GIC.

Empresas de valores mobiliários baixam estimativas de vendas da E-Mart para 2026

A Yonhap Infomax compilou previsões de resultados recentes de seis das principais sociedades de valores mobiliários domésticas, emitidas no último mês, mostrando que as vendas consolidadas projetadas da E-Mart para 2026 são de 28,9999 biliões de won. Isto representa uma descida face aos 30,3778 biliões de won projetados três meses antes e aos 29,1175 biliões de won projetados um mês antes. As revisões em baixa refletem reavaliações dos analistas na sequência da controvérsia na Starbucks.

A E-Mart realiza sessões de formação aos trabalhadores em resposta

Executivos da E-Mart e pessoal da sede da Starbucks receberam formação sobre consciencialização histórica e sensibilidade social no centro de formação corporativa da Shinsegae Namsan a 17 do mês passado. A 22 do mesmo mês, todas as lojas Starbucks a nível nacional encerraram mais cedo para que os trabalhadores vissem vídeos educativos. Estas medidas representam os esforços da empresa para abordar as preocupações dos consumidores e reconstruir a confiança do público.

FAQ

Qual foi a previsão original de vendas da E-Mart para 2026?
A E-Mart projetou vendas consolidadas de 29,3 biliões de won para 2026 em fevereiro, antes de surgir a controvérsia na Starbucks Korea.

Porque é que a Starbucks Korea enfrentou reação pública em maio?
A Starbucks Korea usou expressões incluindo “Tank Day” e “Tak on the Desk” a 18 de maio durante um evento de copos tumbler de 15 a 26 de maio, que foram criticadas por alegadamente gozar com o caso do Movimento de Democratização de 18 de maio e com a morte sob tortura de Park Jong-chul de 1987.

Qual é o consenso atual das sociedades de valores mobiliários para as vendas da E-Mart em 2026?
Seis das principais sociedades de valores mobiliários domésticas projetam que a E-Mart alcançará vendas consolidadas de 28,9999 biliões de won em 2026, abaixo das previsões anteriores de 30,3778 biliões de won três meses antes e de 29,1175 biliões de won um mês antes.