Путь Tether к массовым платежам начинается с "чаевых" в цифровых активах

Tether, похоже, никогда не удовлетворялся тем, чтобы быть просто «компанией стейблкоинов». На днях она объявила о сотрудничестве с видеоплатформой Rumble, чтобы запустить функцию вознаграждения цифровыми активами для 51 миллиона активных пользователей в этом месяце декабря — пользователи смогут делать вознаграждения контентным создателям через Rumble Wallet. На первый взгляд, это всего лишь функция продукта, но на самом деле это знаменует собой ключевой шаг Tether в направлении «мейнстримных платежей».

Долгое время влияние цифровых активов в основном существовало на уровне бирж и внебиржевых расчетов, а не в повседневном потреблении конечных пользователей. Сегодня, благодаря такому платформе, как Rumble, обладающей сильной экономической составляющей для создателей, Tether получил уникальный “вход”, который позволяет десяткам миллионов обычных пользователей напрямую взаимодействовать с цифровыми активами.

Аудитория Rumble в основном сосредоточена в Северной Америке, эти люди не являются типичными криптоигроками, но они проявляют сильный интерес к «независимым высказываниям» и «антицензурному» контенту, что создает естественный резонанс для криптооплаты. Для Rumble этот механизм может стимулировать создателей контента и позволить платформе выйти за рамки традиционной структуры доходов от рекламы и подписок; а для Tether это означает, что она больше не зависит от ликвидности, обусловленной спросом на сделки, и начинает внедрять свои стейблкоины в основные действия интернет-экономики.

Паоло Ардоино в интервью отметил, что Tether хочет через платформу Rumble сделать использование стейблкоинов и биткойнов доступным для основной аудитории в США, в конечном итоге сделать их ориентированный на американский рынок стейблкоин USAT цифровым инструментом платежа для 100 миллионов американцев. На самом деле, еще в 2024 году Tether инвестировала 775 миллионов долларов в Rumble, часть средств была использована для выкупа акций компании, а часть — для расширения контента и облачного бизнеса. Это означает, что Tether не просто приобретает платежный канал извне, а формирует экосистему — совместно продвигая «применимость» стейблкоинов через капитал, технологии и контент.

В отличие от ранних попыток контентных платформ, на этот раз инновация заключается не в создании совершенно новой внутренней системы баллов, а в том, чтобы позволить существующим популярным цифровым активам напрямую участвовать в экономике контента. В прошлом проекты, такие как Steemit, предлагали концепцию “контент — это майнинг”, но из-за того, что их вознаграждаемые активы были разорванные с реальной платежной системой, пользователям было сложно использовать свои доходы для реального потребления. Модель сотрудничества Rumble и Tether ближе к экономической логике: она позволяет создателям напрямую получать цифровые активы с широкой ликвидностью, что действительно реализует принцип “создание — это доход, доход — это использование”.

Тем временем традиционные технологические компании также исследуют аналогичные пути. Например, было сообщено, что Meta изучает возможность внедрения функции оплаты стейблкоинами в экосистему Facebook и WhatsApp, надеясь поддержать переводы между пользователями и выплаты создателям контента через собственный кошелек. Несмотря на то, что эти попытки все еще находятся на ранних стадиях, направление остается одинаковым — вывести цифровые активы из сцен на биржах в реальную передачу ценности между людьми. Это и есть ключевое значение сотрудничества Tether и Rumble: сделать оплату стейблкоинами социальной функцией, а не просто финансовым инструментом.

Отличие заключается в том, что Tether более основательно интегрирован с точки зрения технологий и экосистемы. Он не ждал внешнего регулирования или стимулов со стороны платежных систем, а активно “создавал свои собственные сценарии”. С помощью кошелька Rumble он контролирует как платежные каналы, так и отношения с пользователями; через контентную экосистему Rumble он превратил USDT из расчетного актива в “платежное средство для экономики создателей”; а с помощью USAT он обеспечивает потенциальный регулируемый носитель для этой модели. Для Tether это не только расширение бизнеса, но и переосмысление статуса — он хочет вырасти из “тени доллара” в “мост цифровых платежей”.

Эта стратегия важна также потому, что Tether долгое время считался “закулисным банком” глобального рынка цифровых активов, но всегда испытывал нехватку “фронтальных продуктов” для пользователей. Теперь запуск кошелька Rumble изменит эту ситуацию. Если в будущем пользователи смогут ежедневно осуществлять небольшие вознаграждения, оплачивать контент или рассчитываться с создателями через кошелек Rumble, то статус Tether изменится с инфраструктуры на бренд платежей на уровне приложений. — Похожим образом, как PayPal в экосистеме электронной коммерции.

Несмотря на то, смогут ли платежные эксперименты Meta реализоваться, или такие биржи, как Binance и OKX, пытаются привлечь пользователей к использованию Web3 кошельков через социальные или контентные модули, одно стало общепринятым мнением: будущее цифровых активов заключается не в торговле, а в платежах. Преимущество Tether заключается в его надежных резервах и структуре активов. Согласно отчету о прозрачности Tether за сентябрь этого года, более 85% его резервов составляют краткосрочные облигации США и денежные эквиваленты, общая сумма активов превышает 117 миллиардов долларов. Этот объем достаточно велик, чтобы поддерживать масштабные платежи и расширение расчетов, а также означает, что у него есть ликвидность и устойчивость к стрессам, значительно превышающие других конкурентов.

Для Tether эта игра больше не заключается в борьбе за долю рынка стейблкоинов, а в том, кто первым сможет овладеть “входом в криптоплатежи”. В эпоху интеграции контента и платежей Tether пытается стать этим самым входом.