Крипто PR в 2026 году: Руководство по медийным коммуникациям

Этот контент предоставлен спонсором.

Криптопространство постоянно заполняется похожими обновлениями — новыми пулами, обновлениями кошельков, интеграциями протоколов. Этот вид информации быстро теряется в шуме. То, что действительно привлекает внимание, — это истории, которые резонируют с более широкими трендами в индустрии. Например, когда проект запускает функцию оптимизации сборов во время пиковых нагрузок на сеть — это уже не просто обновление функции, а контекстная история, которая затрагивает более широкий дебат о доступности DeFi.

В криптовалюте PR — это не просто упоминания — это инструмент для построения доверия и объяснения сложности. Я поговорил с журналистами из CoinTelegraph, Decrypt, CryptoSlate и других ведущих СМИ, чтобы собрать мнения: что на самом деле работает, как эффективно общаться и какие практики следует оставить в прошлом.

Почему PR важен в криптовалюте

PR играет уникальную роль в криптоиндустрии: это не просто доставка сообщений — это помогает перевести новую парадигму. Он делает проекты легитимными, строит доверие с сообществами, регуляторами и журналистами. В индустрии, где доверие является валютой, PR является основой коммуникации.

Реактивный против Проактивного PR: Что Работает Лучше?

Профессионалы в области PR криптовалюты часто спрашивают: что работает лучше — реагировать на новости и события с цитатами и контекстом (реактивный PR), или запускать оригинальные кампании, исследования или истории заранее (проактивный PR)? Какая стратегия лучше представляет бренд?

Согласно моим исследованиям, ответ таков: обе стратегии могут быть эффективными. Но ключевым моментом является актуальность. Редакторы и журналисты согласились с тем, что быстрая реакция работает только в том случае, если комментарий действительно добавляет ценность. Проактивные кампании — через исследования, уникальные точки зрения или доступ к основателям — привлекают больше внимания, создают доверие и помогают редакциям создавать более глубокие нарративы.

Как отметил Гино Матос (CryptoSlate): “Реактивный PR зависит от того, кто говорит. Я бы не стал писать статью о заседании FOMC на этой неделе, если бы CEO меньшего протокола высказал свои идеи о том, что может произойти дальше. Тем не менее, я определенно написал бы материал, который соответствует идеям людей из крупных компаний и исследовательских учреждений.”

Кроме того, хотя упоминания бренда увеличивают видимость, они не всегда способствуют SEO — особенно если упоминание не индексируется. Поэтому имеет смысл инвестировать время в цитаты, но только когда они актуальны и новостные.

Что на самом деле хотят журналисты

Журналисты часто перегружены общим спамом. «Отправка 100 пресс-релизов 1000 журналистам бесполезна», - сказал мне один редактор. То, что они хотят, - это персонализированные предложения, адаптированные к их конкретным интересам.

Как PR-специалист, я понимаю, зачем существуют общие рассылки — и я тоже их использую. Но для журналистов, интересы которых я хорошо знаю, я всегда подхожу более лично. Генерические рассылки могут быть полезны для представления, но списки должны быть уточнены, и не должно быть давления для освещения. Лучше держать своих медиа-контактов в курсе и предлагать поддержку в виде интервью или комментариев.

Например, в Trezor мы однажды сотрудничали с Everstake и поделились внутренними данными с журналистами сразу после запуска. Это вызвало интерес не только со стороны средств массовой информации, но и со стороны внутренних экспертов, которые позже ссылались на эти данные в комментариях.

Содержимое, которое привлекает внимание

Вот что большинство журналистов отметили как ценное:

• Эксклюзивные наборы данных или исследовательские отчеты
• Интервью с основателями с реальными инсайтами
• Ранний доступ к внутренним инструментам или аналитике

Краткие цитаты также могут быть значительными — но только если они своевременны и содержательны. Многие журналисты отметили, что после установления отношений они предпочитают комментарии, запрашиваемые по конкретным темам. Как сказал Адриан Змудзиньски, писатель в CoinTelegraph: “Я лично запрашиваю комментарии у экспертов по конкретным темам — это работает гораздо лучше, когда существует предшествующее отношение и доверие.”

Доверять новым брендам - это не магия

Новые крипто-проекты часто сталкиваются с проблемой: СМИ осторожны с неизвестными брендами, опасаясь, что это может восприниматься как платная реклама или не принесет трафика.

Чтобы突破, демонстрируйте инновации, предоставляйте доступ к вашей команде и создавайте доверие через партнерство. И самое главное — понимайте журналистов, к которым вы обращаетесь. Даже маленькие бренды могут добиться успеха, если их история сильна, а подход продуман.

Где найти журналистов и как наладить связи

Для меня конференции стали настоящей золотой жилой для новых контактов. Мероприятия — это место, где происходят реальные разговоры с активными крипто-репортерами. Инструменты, такие как LinkedIn, Snov.io и Roxhill, также очень мощные. Важно найти каналы, которые подходят вашему рабочему процессу — будь то личные сообщения или холодные обращения — но всегда сохраняйте ваше общение личным.

Как отметил Адриан Змудзиньски: “Находиться в медийных списках работает, просто не так хорошо, как иметь прямые отношения с журналистами.”

Ключевые выводы: Что делать и чего не делать

Сделайте:

• Предоставляйте контент, который актуален и соответствует тематике журналиста
• Используйте проактивные стратегии: исследования, идеи, уникальные подходы
• Узнайте интересы журналистов и адаптируйтесь соответственно
• Создавайте доверие и долгосрочные отношения
• Делитесь внутренними данными, статистикой и примерами из практики
• Предложите больше, чем PR: объясните, почему ваша история важна

Не:

• Не рассылайте одно и то же сообщение всем подряд
• Не требуйте покрытия
• Не забудьте обновить и очистить свои медийные списки
• Не представляйте непрофессионалов в качестве лидеров мнений
• Не становитесь еще одной задачей, которой боятся журналисты

Крипто PR — это долгосрочная игра. Лучшие результаты достигаются теми, кто понимает журналистов, знает контекст и создает взаимную ценность. Спам приносит больше вреда, чем пользы.

Будьте источником, а не просто промоутером. Предоставляйте материалы, которые журналисты хотят использовать, и будьте готовы поддерживать, а не просить. Вот как PR в Web3 развивается — не просто как канал, а как настоящий вкладчик в рост индустрии.

Контакт:

Линкедин | Facebook

_________________________________________________________________________

Bitcoin.com не несет ответственности и обязательств, а также не отвечает, прямо или косвенно, за любые повреждения или убытки, причиненные или предполагаемые как причиненные в связи с использованием или полаганием на любой контент, товары или услуги, упомянутые в статье.