Ажиотаж современной игровой индустрии очевиден для всех, что также делает размещение внутриигровой рекламы новой отдушиной. Недавно Anzu объявила о завершении раунда финансирования серии B на сумму 48 миллионов долларов, возглавляемого Emmis Corporation при участии PayPal Ventures, Simon Equity Partners и Evolution.

Этот раунд финансирования увеличил общий объем финансирования до 65 миллионов долларов, и новые средства будут использованы для расширения партнерских отношений с большим количеством игр 3A и поставщиков премиум-контента, включая партнерские отношения с известными игровыми компаниями, такими как Sony, Ubisoft и EA. деловое сотрудничество.

Anzu предлагает сложный способ встраивания 3D-рекламы в игры, улучшающий рекламный эффект без ущерба для игрового процесса, а его механизм 3D-отслеживания в настоящее время запатентован.

Недавно компания также запустила решение для мониторинга рекламы на основе блокчейна под названием Anzu Hybrid Solution. Это решение сочетает в себе традиционный сторонний мониторинг рекламы с технологией блокчейн, которая может обеспечить более высокую прозрачность и доверие, а также предотвратить мошенничество и мошенничество.

Анзу сказал, что финансирование еще больше укрепит техническую мощь компании и долю рынка в области внутриигровой рекламы.

01. Сделайте игровую рекламу более плавной

Основанная в 2017 году израильская компания Anzu занимается внутриигровой рекламой. Соучредитель и генеральный директор Anzu Итамар Бенеди, бывший генеральный директор глобальной компании мобильного маркетинга Glispa, понимает потенциал и проблемы внутриигровой рекламы.

Он считает, что внутриигровая реклама может не только предоставить разработчикам игр больше источников дохода, но и обеспечить рекламодателям более высокую узнаваемость бренда и коэффициент конверсии.

Однако традиционная игровая реклама часто нарушает атмосферу и качество игры, вызывая у пользователей чувство неудовлетворенности и отвращения. Поэтому Итамар решил создать Anzu, платформу, которая может легко встраивать реальную рекламу бренда в игровую среду.

После знакомства и приглашения Дэвида Сейбла, бывшего глобального генерального директора и председателя глобального рекламного гиганта Young & Rubicam, стать стратегическим советником Anzu, Итамар укрепил эту идею. Дэвид — заядлый геймер, который играет почти каждый день, поэтому он хорошо подходит для корпоративной стратегии Anzu.

В 2019 году Anzu получила миллионы долларов в виде финансирования серии A от известных инвестиционных институтов, таких как WPP и NBCU, для расширения своего глобального бизнеса и технической команды.

После последнего раунда финансирования серии B на сумму 48 миллионов долларов Anzu будет использовать новое финансирование для расширения своего глобального бизнеса и технической команды, а также для увеличения охвата своих внутриигровых рекламных решений на нескольких платформах, включая мобильные устройства, ПК, консоли и Metaverse и функции.

В то же время Anzu также установит стратегическое партнерство со своими инвесторами, используя их ресурсы и опыт в области рекламы, развлечений, игр, киберспорта и других областях, чтобы способствовать развитию и инновациям на рынке внутриигровой рекламы. сохранить свою независимость и посвятить себя предоставлению разработчикам игр и рекламодателям интерактивной, иммерсивной и измеримой внутриигровой рекламной платформы.

02. Самая быстрая форма развлечения на пути к росту

На самом деле, Anzu — не единственная компания, которая обратила внимание на эту торговую точку: внутриигровая реклама в последние годы быстро развивалась, что заставило многие бренды попробовать. По сравнению с традиционными методами продвижения, IVT (недействительный трафик), генерируемый внутриигровой рекламой, чрезвычайно низок и уже давно считается зрелым маркетинговым каналом.

Внутриигровая реклама

По сути, внутриигровая реклама — это реклама, которая работает где-то в виртуальной среде игры. Когда разработчики игр решают открыть свои игры для определенных типов рекламы, они работают с поставщиками внутриигровых рекламных технологий, чтобы определить, где в игре они могут быть монетизированы, и создавать рекламу там, где это уместно.

Эффективность рекламы зависит от того, насколько жанр игры соответствует дизайну рекламы. Сами игры делятся на разные жанры, а реклама часто размещается в игровых локациях, более соответствующих реальной жизни. Например, на спортивном мероприятии рекламу можно размещать вокруг смотровых площадок, на ограждениях для игр, а также по бокам зданий и транспортных средств.

Внутриигровой таргетинг позволяет брендам лучше понять свою целевую аудиторию, включая таргетинг с использованием контекстных и личных данных игрока, а также предоставляя параметры, связанные с возрастной группой, полом и семейным положением, чтобы дифференцировать их рекламный контент в игре, соответствующий разным аудиториям.

Решения для продуктов Anzu

Anzu известен как самый продвинутый внутриигровой рекламодатель в мире.Его уверенность в себе проистекает из тщательно разделенного контента рекламных услуг.Он не только дополняет контакт с группой игроков со стороны бренда, но и реализует валюту игру, соблюдая геймплей продуктов разработчика.

Anzu стремится создать следующие три характеристики внутриигровой рекламы: гибридность, которая поддерживает целостность игры, а не принудительное прерывание; релевантность, персонализированная и персонализированная адаптивная информация; практичность, усиливающая связь между игровой средой и реальной мир. На официальном веб-сайте Anzu, помимо различных входов в зависимости от разработчиков игр и маркетологов, он также разделяет игры на категории.

Категория игр делится на мобильные игры, компьютерные и консольные игры, а также игры метавселенной. Всемирно известная мобильная игра-симулятор управления рестораном “Cooking Fever” выбрала Anzu в качестве партнера. Игра интегрировала SDK (Software Development Kit) и размещала различные формы рекламы на плакатах, экранах телевизоров и других различных сценах, а также сотрудничала с Matching the. Содержание игры усиливает ощущение реальности и погружения в игру.

Согласно опросу, доходы от рекламы разработчика игр Nordcurrent увеличились на 25%, рейтинг кликов по рекламе (CTR) достиг 1,5%, а уровень воздействия рекламы (VTR) достиг 90%, что намного выше, чем в среднем по отрасли. Уровень удержания игроков и количество активных пользователей не пострадали, но увеличились.

Разместив короткую 6-секундную видеорекламу в различных популярных мобильных играх, Anzu помогла Lay’s успешно развить рынок Сингапура, достигнув коэффициента завершения видео (VCR) 92,5%, а также добилась повышения узнаваемости бренда на 14,8% и увеличения количества просмотров на 9,2%. покупательские намерения.

Anzu также поддерживает тесное сотрудничество с Ubisoft и другими крупными игровыми студиями 3A в мире и является единственным официально лицензированным поставщиком внутриигровой рекламы для Microsoft Xbox. Anzu гарантирует, что предоставленный SDK сертифицирован по ISO 27001 (международный стандарт управления информационной безопасностью), соответствует стандартам GDPR, CCPA и COPPA (три всемирно известных правила в отношении данных), а облегченный SDK не повредит производительности игры, самозащите. разработанная функция творческого рендеринга соответствует рекламному контенту игровому миру.

Anzu также вышла на поле метавселенной, обеспечив создателям-фрилансерам больший доход, а также добавив реализма в игры.Например, такие всемирно известные бренды, как Samsung, приняли эту услугу. Ранее Anzu также сотрудничал с создателями платформы Roblox, чтобы предоставить новые источники дохода создателям пользовательского контента, которым пользуются сотни миллионов игроков на платформе.

С развитием технологий, изменением мышления пользователей и непрерывным ростом аудитории, насчитывающей более 3 миллиардов игроков по всему миру, внутриигровая реклама постепенно становится способной конкурировать со многими традиционными маркетинговыми каналами благодаря своему огромному влиянию. внимание и разнообразие аудитории, конкурировать и даже превосходить их.

Усовершенствование обслуживания и технологий привело к улучшению преимуществ бренда, что также заложило прочную основу для Anzu, чтобы конкурировать на треке внутриигровой рекламы.

03. Развитие рынка внутриигровой рекламы

По прогнозу eMarketer, мировой рынок внутриигровой рекламы к 2023 году достигнет 12 миллиардов долларов США, что составит 4,4% всего рынка цифровой рекламы. На этом огромном рынке есть три роли, соревнующиеся за кусок внутриигровой рекламы:

Компании, предоставляющие решения для внутриигровой рекламы: такие как Anzu, эта компания позволяет брендам размещать качественную, интерактивную и измеримую рекламу в играх различных типов и на различных платформах.

Компании, которые предоставляют услуги рекламной платформы: такие как Alphabet Inc., которые могут помочь брендам и разработчикам игр получить рекламу и прибыль.

Компании, предоставляющие внутриигровые рекламные ресурсы: такие как Blizzard и EA, могут предоставить рекламу бренда и возможности продвижения.

Итак, как эти компании используют внутриигровую рекламу для улучшения маркетинга?

Во-первых, давайте проясним: действительно ли геймеры хотят видеть рекламу в своих играх?

Исследование Anzu показывает, что геймеры восприимчивы к внутриигровой рекламе, которая делает игру реалистичной. А исследование ComScore Media Metrix показало, что заядлые игроки (те, кто играет в игры не менее 16 часов в неделю) восприимчивы к внутриигровой рекламе.

В ответ соучредитель и генеральный директор Anzu Итамар Бенеди заявил на шоу AdExchanger Talks, что до тех пор, пока реклама приносит им какую-то ценность, например делает игру более реалистичной и захватывающей, они будут принимать рекламу. Многие геймеры также предпочитают бесплатную модель игры без необходимости платить.

Это означает, что для успеха внутриигровой рекламы бренды должны учитывать следующие факторы:

• Соответствует ли реклама теме и атмосфере игры?
• Влияет ли реклама на опыт и удовольствие игрока от игры?
• Предоставляет ли реклама интересующую игрока информацию или награды?

На рынке уже есть много успешных кейсов внутриигровой рекламы.

В серии игр «Call of Duty» игроки могут увидеть рекламу различных реальных брендов, таких как Coca-Cola, Nike, BMW и т. д. Эти объявления не только повышают реалистичность игры, но и дают игрокам ощущение присутствия на поле боя будущего.

В Assassin’s Creed: Odyssey игроки могут увидеть рекламу Олимпийских игр в древнегреческих городах. Эта реклама не только вписывается в историческую обстановку игры, но и дает игрокам ощущение того, что они являются частью древнего события.

Конечно, трансграничное сотрудничество также является очень инновационным способом внутриигровой рекламы и маркетинга: иногда сторона бренда напрямую внедряет в игровой процесс свою собственную интеллектуальную собственность! Например, некоторое время назад Michelle Ice City и Egg Boy Party запустили совместную деятельность Egg Boy Snow King Sweet Honey Эта маркетинговая стратегия привлекает и удерживает внимание потребителей, создавая интерактивный, интересный и социальный цифровой контент. узнаваемость и привлекательность бренда.

В целом внутриигровая реклама — это форма рекламы с большим потенциалом и проблемами, и она будет продолжать вводить новшества и меняться по мере развития игровой индустрии.

04. Будущее стоит того, чтобы его с нетерпением ждали

В связи с непрерывным развитием технологий, а также обновлением и итерацией игр внутриигровая реклама в будущем может принимать следующие формы:

• Внутриигровая реклама VR/AR: это способ интеграции рекламных элементов в игровые сцены VR/AR, что может сделать рекламу более естественной и интерактивной, а также облегчить игрокам запоминание и восприятие рекламной информации.
• Внутриигровая реклама P2E (Play to Earn): способ заработка во время игры может мотивировать игроков участвовать и больше инвестировать в игру, а также дает игрокам больше автономии и прав на получение дохода. В то же время этот метод может сделать рекламу более гибкой и ценной, а также сделать игроков более активными и готовыми контактировать с рекламой.
• Внутриигровая реклама ИИ: технология ИИ может сделать игру умнее и интереснее, а также сделать рекламу более точной и эффективной. Эта внутриигровая реклама будет использовать технологию искусственного интеллекта для создания или оптимизации рекламного контента, что может сделать рекламу более персонализированной, а также упростить ее тестирование и итерацию.

Для платформ или терминальных устройств размер экрана и разрешение различных устройств будут влиять на размер экрана и четкость внутриигровой рекламы, тем самым влияя на внимание пользователей и память на рекламу. Режим работы и режим взаимодействия различных устройств будут влиять на способ и степень взаимодействия пользователя с внутриигровой рекламой.

Например, иммерсивная тактильная одежда Ubisoft и гарнитуры Apple позволяют игрокам окунуться в более реалистичный и насыщенный игровой мир. С одной стороны, эти устройства позволяют игрокам взаимодействовать с рекламными объявлениями с помощью движений головы, рук или тела, увеличивая участие игроков и коэффициент конверсии в рекламу, а с другой стороны, эти устройства могут сделать рекламу более визуальной и слуховой. внимание и благосклонность игрока к рекламе.

Можно видеть, что и технология, и оборудование являются важными факторами, влияющими на эффект внутриигровой рекламы, и это требует от разработчиков использования различных технологий и разработки соответствующих форм, контента и стратегий внутриигровой рекламы в соответствии с характеристиками различных устройств.

05. Широкие перспективы бренд-маркетинга

Внутриигровая реклама отличается от традиционной рекламы.Она требует понимания игрового дизайна и владения рекламными носителями.Анзу уравновешивает два направления и достигает максимума 1+1>2.

Стратегия принудительного прерывания игровой рекламы несет в себе массу рисков как для владельцев брендов, так и для разработчиков игр, особенно для разработчиков игр: категорически нецелесообразно терять игроков ради рекламы, истощать ресурсы.

При использовании простых идей, четких логотипов, ограниченного текста и без каких-либо CTA (кнопок вызова пользователя) мы можем понимать внутриигровую рекламу как OOH (реклама вне дома), в некотором смысле, и успех этого маркетингового канала часто Это не зависит от таких показателей, как клики и регистрации, но после повышения узнаваемости бренда практически повысит готовность геймеров к покупке.

По мере того как технологические гиганты, такие как Apple, используют устройства виртуальной реальности, чтобы протрубить в рог эры виртуальной реальности, внутриигровая реклама неизбежно превратится в тихую морось. широкая дорога…