Стіів Джобс за 7 хвилин провів найкращий урок маркетингу в історії:

Ядро маркетингу — не розповідати про продукт, а передавати «хто ми, у що віримо».

Компанії не можна очікувати, що люди запам’ятають параметри, функції, порівняння продуктивності. Світ інформації шумний, споживачі запам’ятовують лише цінності та ставлення, які бренд уособлює.

- Реклама молока при низьких продажах не розповідала про його харчову цінність, а використовувала незручну ситуацію з дефіцитом молока, щоб знову активізувати попит.

- Nike не рекламує взуття і не говорить про повітряні подушки, а віддає шану спортивному духу та великим спортсменам, щоб передати цінність бренду.

Apple робить те саме — не наголошує на інструментах, а підкреслює вірування за цим інструментом:

«Вірте у людей, що сповнені пристрасті, здатних змінити світ.»

Apple стоїть поруч із тими, хто кидає виклик старому порядку, прагне до креативу та сміливо змінює світ.

Саме так народилася найвеличніша реклама в історії — «Think Different».