Мережі ресторанів швидкого харчування закривають вигідні знижки, оскільки споживачі, що слідкують за бюджетом, переосмислюють ринок фаст-фуду

Бюджетно обмежені споживачі змушують найбільші мережі швидкого харчування в Америці вступати у цінову війну. Після того, як інфляція підняла витрати ресторанів на 25% з 2020 року і ще на 4% за минулий рік, мільйони відвідувачів почали харчуватися вдома — що створює справжній головний біль для мереж, які залежать від клієнтів з низьким доходом, що заходять у їхні заклади.

Як $5 Meal Deal став галузевим стандартом

McDonald’s зробив перший крок у травні з своїм комбо з чотирьох позицій, що включає сендвіч, нагетси, картоплю і напій. Цей хід спрацював: десятки мільйонів замовили цей набір, і компанія продовжила його до грудня, незважаючи на стабільні продажі у липні. Послання було ясним — споживачі приймали важкі рішення щодо витрат, і мережі мусили конкурувати за цінність.

Ця стратегія підштовхнула конкурентів. Сьогодні майже кожна велика мережа пропонує власний бюджетний швидкий обід, щоб підтримувати трафік і змагатися за ту саму ціново-усвідомлену аудиторію, яка масово йшла до McDonald’s.

Що ви фактично отримуєте за $5-$7

Конкретика варіюється залежно від бренду, але ось розбивка:

McDonald’s пропонує два варіанти: набір з McChicken або McDouble, обидва з нагетсами, маленькою порцією картоплі і маленьким напоєм.

Wendy’s Biggie Bag поєднує варіант сендвіча (Jr. Bacon Cheeseburger, Crispy Chicken або Double Stack), нагетси, картоплю і напій або міні Frosty. Додайте $1 щоб оновити Frosty до середнього розміру.

Burger King “$5 Your Way Meal” дозволяє обрати між Whopper Jr., Bacon Cheeseburger або Chicken Jr., а також картоплею, нагетсами і ціновим напоєм.

Jack in the Box тримає все просто: два бургери з великими яловичими котлетами з класичними начинками за $5.

Taco Bell розширює бюджет за допомогою $7 Luxe Cravings Box — Чалупа Supreme, Burrito Beefy 5-Layer, Double Stacked Taco, чіпси з сиром начо і середній напій.

KFC пропонує кілька $5 варіантів: вісім нагетсів з секретною картоплею фрі, Famous Bowl з пюре і соусом або обід з двома курячими шматками.

Реальний переможець? Ви

Ці пропозиції швидкого харчування є рідкісним зсувом у бік споживачів у ресторанній індустрії. Коли мережі активно змагаються за ціну, виграють усі. Незалежно від того, чи продовжиться інфляція чи стабілізується, ця хвиля цінних пропозицій швидкого харчування, ймовірно, залишиться — принаймні доти, поки відвідувачі продовжуватимуть обирати свою кухню замість ресторанної кабінки.