Багато бірж стикаються з поширеною помилкою при співпраці з KOL: вважають, що подарунок сувенірів означає, що KOL обов’язково має зробити фото або опублікувати твіт. Насправді, справжній репост часто виникає з інших причин — сам KOL любить цей продукт, вважає його цікавим або дійсно хорошим.

Тут є ключова різниця: якісні сувеніри зовсім не викликають таких проблем. Ймовірність самостійного поширення від користувачів вже й так висока. Навпаки, якщо сувеніри середньої якості, то замість того, щоб наполягати або приховано вимагати, краще перенести бюджет на активності у Твіттері і безпосередньо дарувати користувачам бонуси.

Говорячи прямо — купити за 20 юанів замовний виріб і потім змушувати людей просувати його? Цей логіка сама по собі має проблеми. Ви вважаєте, що зробили послугу, а люди можуть подумати, що їх обдурили.

Правильна операційна логіка: хороші продукти → користувачі самі діляться → природне поширення. Замість витрачати зусилля на примус, краще досліджувати, як покращити якість сувенірів або розробити більш привабливі механізми активностей. Іноді менше жорсткого прив’язування може принести більш справжню репутацію.