Tiền điện tử PR vào năm 2026: Hướng dẫn Truyền thông Truyền thông

Nội dung này được cung cấp bởi một nhà tài trợ.

Không gian tiền điện tử luôn bị tràn ngập bởi những cập nhật tương tự — các pool mới, nâng cấp ví, tích hợp giao thức. Thông tin kiểu này dễ dàng bị lạc trong tiếng ồn. Những gì thực sự thu hút sự chú ý là những câu chuyện phù hợp với các xu hướng ngành rộng lớn hơn. Ví dụ, khi một dự án ra mắt tính năng tối ưu hóa phí trong thời điểm tắc nghẽn mạng cao — đó không còn chỉ là một cập nhật tính năng, mà là một câu chuyện trong ngữ cảnh liên quan đến cuộc tranh luận về khả năng tiếp cận DeFi rộng rãi hơn.

Trong lĩnh vực tiền điện tử, PR không chỉ là về việc được nhắc đến — mà còn là một công cụ để xây dựng niềm tin và giải thích sự phức tạp. Tôi đã nói chuyện với các nhà báo từ CoinTelegraph, Decrypt, CryptoSlate và các phương tiện truyền thông hàng đầu khác để thu thập thông tin: điều gì thực sự hiệu quả, cách giao tiếp hiệu quả và những thực hành nào nên bị bỏ lại phía sau.

Tại sao PR quan trọng trong Crypto

PR đóng một vai trò độc đáo trong ngành công nghiệp crypto: nó không chỉ là việc truyền tải thông điệp - mà còn giúp dịch một mô hình mới. Nó làm cho các dự án trông hợp pháp, xây dựng niềm tin với các cộng đồng, nhà quản lý và các nhà báo. Trong một ngành công nghiệp mà niềm tin là một loại tiền tệ, PR là nền tảng của giao tiếp.

PR Phản Ứng vs. PR Chủ Động: Cái Nào Hoạt Động Tốt Nhất?

Các chuyên gia PR tiền điện tử thường đặt câu hỏi: cái nào hiệu quả hơn — phản hồi các chu kỳ tin tức đang nổi với các trích dẫn và bối cảnh (PR phản ứng), hay phát động các chiến dịch, nghiên cứu hoặc câu chuyện gốc trước khi xu hướng xảy ra (PR chủ động)? Chiến lược nào đại diện tốt hơn cho thương hiệu?

Từ nghiên cứu của tôi, câu trả lời là: cả hai chiến lược đều có thể hiệu quả. Nhưng yếu tố then chốt là sự liên quan. Các biên tập viên và nhà báo đồng ý rằng một phản ứng nhanh chỉ có hiệu lực nếu bình luận đó mang lại giá trị thực sự. Các chiến dịch chủ động — thông qua nghiên cứu, quan điểm độc đáo hoặc quyền truy cập vào các nhà sáng lập — thu hút nhiều sự chú ý hơn, xây dựng lòng tin và giúp các phòng tin tức tạo ra những câu chuyện sâu sắc hơn.

Như Gino Matos (CryptoSlate) đã chỉ ra: “PR phản ứng phụ thuộc vào ai đang nói. Tôi sẽ không viết một bài báo về cuộc họp FOMC tuần này nếu CEO của một giao thức nhỏ hơn đưa ra những hiểu biết về những gì có thể xảy ra tiếp theo. Tuy nhiên, tôi chắc chắn sẽ viết một câu chuyện phù hợp với những hiểu biết từ những người tại các công ty lớn và các nhà nghiên cứu.”

Ngoài ra, mặc dù việc đề cập đến thương hiệu tăng cường khả năng hiển thị, nhưng chúng không phải lúc nào cũng đóng góp cho SEO — đặc biệt nếu sự đề cập không được lập chỉ mục. Vì vậy, việc đầu tư thời gian vào các trích dẫn là hợp lý, nhưng chỉ khi chúng có liên quan và xứng đáng với tin tức.

Những gì nhà báo thực sự muốn

Các nhà báo thường bị áp đảo bởi spam tổng quát. “Gửi 100 thông cáo báo chí đến 1000 nhà báo là vô nghĩa,” một biên tập viên đã nói với tôi. Những gì họ muốn là những bản giới thiệu cá nhân hóa, phù hợp với sở thích cụ thể của họ.

Là một chuyên nghiệp PR, tôi hiểu tại sao các thư gửi chung lại tồn tại — và tôi cũng sử dụng chúng. Nhưng đối với những nhà báo mà tôi biết rõ sở thích, tôi luôn tiếp cận một cách cá nhân hơn. Các thư gửi chung có thể hữu ích cho việc giới thiệu, nhưng danh sách cần phải được tinh chỉnh, và không nên có áp lực cho việc đưa tin. Tốt hơn là giữ cho các mối quan hệ truyền thông của bạn được thông báo và cung cấp hỗ trợ phỏng vấn hoặc bình luận.

Tại Trezor, ví dụ, chúng tôi đã từng hợp tác với Everstake và chia sẻ dữ liệu nội bộ với các nhà báo ngay sau khi ra mắt. Điều này đã khơi dậy sự quan tâm không chỉ từ truyền thông, mà còn từ các chuyên gia nội bộ, những người sau đó đã tham khảo dữ liệu này trong các bình luận.

Nội Dung Được Chú Ý

Đây là những gì hầu hết các nhà báo nhấn mạnh là có giá trị:

• Bộ dữ liệu hoặc báo cáo nghiên cứu độc quyền
• Phỏng vấn người sáng lập với những hiểu biết thực sự
• Truy cập sớm vào các công cụ hoặc phân tích nội bộ

Những câu trích ngắn cũng có thể rất ấn tượng — nhưng chỉ khi chúng kịp thời và sâu sắc. Nhiều nhà báo đã lưu ý rằng sau khi xây dựng mối quan hệ, họ thích những bình luận được yêu cầu về các chủ đề cụ thể. Như Adrian Zmudzinski, nhà văn tại CoinTelegraph, đã nói: “Tôi cá nhân hỏi ý kiến từ các chuyên gia về các chủ đề cụ thể — điều này hoạt động tốt hơn nhiều khi có một mối quan hệ và sự tin tưởng đã tồn tại.”

Tin vào các thương hiệu mới không phải là phép thuật

Các dự án tiền điện tử mới nổi thường gặp phải một bức tường: các phương tiện truyền thông thận trọng với những thương hiệu chưa biết, lo sợ rằng nó có thể bị coi là quảng cáo có trả tiền hoặc sẽ không thu hút được lưu lượng truy cập.

Để vượt qua, hãy thể hiện sự đổi mới, cung cấp quyền truy cập cho đội ngũ của bạn và xây dựng uy tín thông qua các đối tác. Quan trọng nhất - hãy hiểu các nhà báo mà bạn gửi thông tin. Ngay cả những thương hiệu nhỏ cũng có thể thành công nếu câu chuyện của họ mạnh mẽ và cách tiếp cận của họ chu đáo.

Nơi tìm nhà báo và cách xây dựng kết nối

Đối với tôi, các hội nghị là một kho báu cho những mối liên hệ mới. Các sự kiện là nơi mà những cuộc trò chuyện thực sự với các phóng viên crypto tích cực diễn ra. Các công cụ như LinkedIn, Snov.io và Roxhill cũng rất mạnh mẽ. Điều quan trọng là tìm ra các kênh phù hợp với quy trình làm việc của bạn — cho dù đó là tin nhắn trực tiếp hay tiếp cận lạnh — nhưng luôn giữ cho việc giao tiếp của bạn mang tính cá nhân.

Như Adrian Zmudzinski đã lưu ý: “Việc có mặt trong danh sách truyền thông là hiệu quả, nhưng không tốt bằng việc có mối quan hệ trực tiếp với các nhà báo.”

Những điểm chính: Những điều nên và không nên làm

Thực hiện:

• Cung cấp nội dung kịp thời và phù hợp với lĩnh vực của nhà báo
• Sử dụng các chiến lược chủ động: nghiên cứu, thông tin, góc nhìn độc đáo
• Tìm hiểu sở thích của các nhà báo và thích ứng cho phù hợp
• Xây dựng niềm tin và mối quan hệ lâu dài
• Chia sẻ dữ liệu nội bộ, thống kê và nghiên cứu điển hình
• Cung cấp nhiều hơn PR: giải thích lý do câu chuyện của bạn quan trọng

Đừng:

• Đừng gửi cùng một thông báo đến tất cả mọi người
• Đừng yêu cầu bảo hiểm
• Đừng quên cập nhật và làm sạch danh sách phương tiện của bạn
• Đừng giới thiệu những người không chuyên như là những người dẫn dắt tư tưởng
• Đừng trở thành một mục việc khác mà các nhà báo ghét bỏ

PR tiền điện tử là một trò chơi dài hạn. Những kết quả tốt nhất đến từ những người hiểu biết về các nhà báo, biết bối cảnh và tạo ra giá trị chung. Gửi thư rác gây hại nhiều hơn là mang lại lợi ích.

Hãy là một nguồn tin, chứ không chỉ là một người quảng bá. Cung cấp tài liệu mà các nhà báo muốn sử dụng, và sẵn sàng hỗ trợ hơn là yêu cầu. Đó là cách mà PR trong Web3 phát triển — không chỉ như một kênh, mà còn như một người đóng góp thực sự cho sự phát triển của ngành.

Liên hệ:

Linkedin | Facebook

_________________________________________________________________________

Bitcoin.com không chấp nhận trách nhiệm hay nghĩa vụ nào, và không chịu trách nhiệm, trực tiếp hay gián tiếp, cho bất kỳ thiệt hại hoặc mất mát nào gây ra hoặc được cho là gây ra bởi hoặc liên quan đến việc sử dụng hoặc sự phụ thuộc vào bất kỳ nội dung, hàng hóa hoặc dịch vụ nào được đề cập trong bài viết.