Theo Counterpoint Research, Apple và Google đã chống lại đà suy giảm mạnh của thị trường trong quý 2 năm 2026: Apple cho biết mình đạt kỷ lục 20% thị phần toàn cầu, trong khi Google tăng 16% so với cùng kỳ năm trước, khi lượng điện thoại thông minh toàn cầu sụt giảm 11% xuống mức thấp nhất trong 13 năm.
Apple đạt được điều này nhờ giữ giá ổn định trong khi các đối thủ tăng giá do thiếu hụt chip nhớ, qua đó củng cố iPhone 17, mẫu iPhone chủ lực của hãng, trở thành mẫu thiết bị được xuất xưởng nhiều nhất trên thế giới. Lợi thế của Google được thúc đẩy bởi nhu cầu mạnh mẽ đối với dòng Pixel 10 và Pixel 10a.