一篇文章搞懂报酬率怎么算：从入门到精通

報酬率到底是什麼？為什麼要關注？

投資報酬率（Return on Investment，簡稱ROI），說白了就是你投進去的錢能賺回來多少。用百分比表示，方便對比。

核心定義：投資報酬率 = (賺到的錢 - 花出去的錢) ÷ 花出去的錢 × 100%

為什麼要關注這個指標？因為它能告訴你投資效率到底怎樣，是衡量賺錢能力的重要工具。無論是股票、房地產、廣告投放還是創業項目，都離不開這個計算。

報酬率怎麼算？公式拆解

最基礎的公式很簡單，但實際操作中容易出錯。我們來看幾個真實場景。

標準公式：報酬率(%) = 淨損益 ÷ 投入資金 × 100%

其中，淨損益 = 總收入 - 總成本

最簡單的例子

你用100萬買了某隻股票，後來賣出時拿到130萬。

報酬率怎麼算？直接套用公式：(130萬 - 100萬) ÷ 100萬 × 100% = 30%

聽起來容易，但現實投資中有交易費、手續費、稅金等各種隱性成本，所以別被表面數字迷惑了。

股票投資的完整計算

假設你以每股10美元買了1000股，一年後以12.5美元賣出。期間還收到500美元的股息，交易手續費共125美元。

這時候報酬率怎麼算？不能只看股價漲跌，得把所有收入和成本都算上。

• 總收入 = 股票賣出價 + 股息 = (12.5 × 1000) + 500 = 13,000美元
• 總成本 = 初始購買 + 交易費 = (10 × 1000) + 125 = 10,125美元
• 淨損益 = 13,000 - 10,125 = 2,875美元
• 報酬率 = 2,875 ÷ 10,000 × 100% = 28.75%

看到沒？只要把每一筆都算清楚，報酬率怎麼算就一目了然了。

廣告投放的報酬率怎麼算？

電商老闆和行銷人員經常問：我花了這麼多廣告費，到底賺了多少？

廣告ROI計算：(銷售額 - 售出商品成本) ÷ (商品成本 + 廣告費) × 100%

舉個實例：商品成本100美元，售價300美元，通過廣告賣出10件，廣告費500美元。

報酬率怎麼算？

• 總收入 = 300 × 10 = 3,000美元
• 總成本 = (100 × 10) + 500 = 1,500美元
• ROI = (3,000 - 1,500) ÷ 1,500 × 100% = 100%

換句話說，你每投入1塊廣告費，淨賺了1塊。

**但要注意！**行業內有個常見誤區。很多人嘴裡說ROI，實際指的是ROAS（廣告投資回報率）。

ROAS只看營收，不扣成本：ROAS = 營收 ÷ 廣告費 × 100%

用上面例子，ROAS = 3,000 ÷ 500 × 100% = 600%。看起來更漂亮，但這就是為什麼一些行銷報告總是比實際情況樂觀。

時間會改變一切：年化報酬率

這是很多投資新手忽略的陷阱。

假設A項目2年賺了100%，B項目4年賺了200%。看起來B更牛逼，但年化報酬率怎麼算才對呢？

年化報酬率(%) = [(1 + 總報酬率)^(1÷年數) - 1] × 100%

• A項目年化 = [(1 + 1)^(1÷2) - 1] × 100% = 41.4%
• B項目年化 = [(2 + 1)^(1÷4) - 1] × 100% = 31.6%

所以A項目每年賺得更多。如果你忽視時間因素，就會做出錯誤決策。

ROI、ROA、ROE：別再搞混了

這三個指標都能評估收益，但角度不同。

指標	計算公式	衡量什麼
ROI	淨利潤 ÷ 投資總額 × 100%	企業投入資本的獲利率
ROA	淨利潤 ÷ 總資產 × 100%	所有資產（包括借款）的獲利率
ROE	淨利潤 ÷ 股東權益 × 100%	股東投入資金的獲利率

舉個例子：某公司資產100萬（其中50萬借款，50萬股東出資），投入某個項目10萬，最後回收20萬，公司年度淨利潤150萬。

• 該項目ROI = (20 - 10) ÷ 10 × 100% = 100%
• 公司ROA = 150 ÷ 100 × 100% = 150%
• 公司ROE = 150 ÷ 50 × 100% = 300%

股東看ROE最開心（高達300%），但管理層看ROA（150%）才能真實反映整體經營效率。

如何提高報酬率？實戰建議

報酬率怎麼算清楚了，下一個問題是怎麼提高它。

核心邏輯只有兩個方向：增加收入，或降低成本。

實用技巧

降低成本：

• 選擇手續費低的券商
• 減少交易頻次
• 選擇派息多的股票

但老實說，靠省成本提高ROI空間有限。真正的破局是選對投資標的。

一般來說，高報酬率投資標的排序大概這樣：加密貨幣 > 外匯 > 股票 > 基金 > 債券

高回報意味著高風險。你可以用風險指標來平衡。比如某加密幣波動率是7，某股票是3，你可以調整倉位為3比7，這樣既能獲利，也不會被波動嚇到。

高報酬率投資方式

CFD差價合約交易： 用20%的資金操控100%的頭寸。持有10,000美元，只需2,000美元就能交易。若賺500美元，報酬率就是25%。風險也相應提高，適合有經驗的交易者。

外匯保證金交易： 全球最大交易市場，24小時開盤。年報酬率有時超過30%。但需要對國際局勢敏感，風險控制能力強。

黃金： 保值增值工具。2019年漲幅18.4%。在經濟不穩定時期，黃金是不錯的避險選擇。

股票： 美股200多年平均年報酬率超過12%。相對穩健，適合長期投資者。

報酬率怎麼算都沒用？認識ROI的四大局限

最後必須提醒，ROI雖然好用，但有明顯缺陷。

1. 忽視時間成本

項目X的ROI是25%，項目Y是15%。但如果X花了5年才產生這個回報，Y只花了1年呢？盲目比較就會出錯。

解決方案： 用年化報酬率比較。

2. 高報酬伴隨高風險

有些投資年報酬率40%，但波動非常劇烈。上漲時開心，一旦跌市就可能虧損。只看ROI數字，忽視風險，結果往往血本無歸。

解決方案： 同時關注波動率、最大回撤等風險指標。

3. 隱性成本被遺漏

計算房地產ROI時，很多人只算房價漲幅，忘了抵押貸款利息、地產稅、保險、維護費。這些都會大幅降低實際報酬率。

解決方案： 列出所有成本，逐項計算。

4. 只看財務收益

ROI衡量的是錢，卻忽視社會價值、環保意義等。有些投資財務報酬率低，但社會價值高。

有人因此發明了"社會投資回報率"（SROI）來彌補這個缺陷。

最後的話

報酬率怎麼算？公式簡單，但真正的挑戰在執行。選對投資標的、控制風險、長期堅持，遠比計算本身重要。別被單一的ROI數字迷惑，綜合評估才能做出聰明決策。