Amazon Mewajibkan Label untuk Konten yang Dibuat dengan AI Setelah Undang-Undang Baru dari New York

Amazon memberi tahu para penjual pihak ketiga pada Rabu bahwa mereka harus memberi label pada gambar atau video produk yang berisi orang yang dihasilkan AI, menyusul undang-undang New York yang mulai berlaku bulan lalu. Legislasi tersebut, yang digambarkan oleh Gubernur Kathy Hochul sebagai “yang pertama di tingkat nasional,” mewajibkan perusahaan untuk mengungkapkan ketika “pemeran sintetis” menggantikan aktor manusia dalam iklan. Perubahan kebijakan ini berdampak pada penjual di marketplace Amazon, tempat vendor pihak ketiga menyumbang lebih dari 60% barang yang terjual.

Amazon Mengarahkan Penjual untuk Memberi Tag Konten AI dengan Kata Kunci Metadata

Pengumuman perusahaan, yang dilihat oleh CNBC, mengarahkan penjual untuk memberi tag pada gambar dan “konten A+”—yang merujuk pada video atau grafik lain di halaman listing—dengan kata kunci metadata tertentu sebelum mengunggah. “Legislasi terbaru mengharuskan pengungkapan ketika gambar atau video dalam iklan berisi orang nyata yang dihasilkan AI secara fotorealistik,” tulis Amazon dalam pengumuman. Perusahaan menyatakan akan “menambahkan indikator” pada listing di situs webnya untuk memberi tahu konsumen bahwa gambar atau konten lain menampilkan orang yang dihasilkan AI, “jika berlaku.”

Kebijakan Mengecualikan Karakter TV dan Orang Nyata yang Diubah oleh AI

Amazon menjelaskan bahwa ketentuan tersebut tidak berlaku untuk konten yang menampilkan karakter TV, video game, dan film, atau konten yang menyertakan orang sungguhan, meskipun orang tersebut telah diubah menggunakan AI. Undang-undang New York berlaku untuk “media yang dibuat secara digital yang tampak sebagai orang nyata.” Kantor Hochul menyatakan dalam rilis bahwa “tanpa pemberitahuan bahwa konten yang dilihat publik bukanlah hal nyata, pemeran sintetis yang dihasilkan AI dan media yang dimanipulasi dapat mengganggu kemampuan seseorang untuk secara akurat membedakan fakta dari fiksi.”

Amazon Memperluas Integrasi AI di Platform Belanja

Amazon telah mengoptimalkan judul dan detail listing agar lebih mungkin terdeteksi oleh sistem AI, berinvestasi pada asisten yang baru-baru ini berganti nama bernama Alexa for Shopping, dan meluncurkan fitur yang menyuntikkan produk yang dihasilkan AI ke bilah pencarian secara Real Time berdasarkan kueri pengguna. Lebih banyak penjual pihak ketiga Amazon yang menggunakan AI untuk menghasilkan teks, gambar, dan konten lain untuk listing mereka, sebagian dengan memanfaatkan alat milik perusahaan.

Negara Menerapkan Persyaratan Transparansi AI Tanpa Undang-Undang Federal

Tidak ada undang-undang federal yang mewajibkan perusahaan mengungkapkan jika konten iklan dibuat menggunakan AI. Awal tahun ini, California mulai mewajibkan penyedia AI besar untuk menyematkan watermark pada gambar, video, atau konten lain yang dihasilkan AI. Meta, TikTok, Pinterest, dan YouTube milik Google telah menambahkan label konten yang dihasilkan AI pada video dan gambar yang diunggah ke platform mereka. TikTok dan Meta baru-baru ini dikritik karena tidak memberi label iklan secara memadai yang menampilkan influencer AI yang mempromosikan produk yang meragukan. TikTok mengatakan telah mengambil langkah untuk melarang akun yang membuat klaim kesehatan yang menyesatkan, dan Meta mengatakan mereka memberi label pada video AI.

FAQ

Apa yang diumumkan Amazon kepada penjual pihak ketiga pada Rabu?

Amazon mengumumkan bahwa penjual harus memberi label gambar atau video produk yang berisi orang yang dihasilkan AI dengan kata kunci metadata tertentu sebelum mengunggahnya ke platform.

Mengapa Amazon menerapkan kebijakan pelabelan baru ini?

Kebijakan tersebut mengikuti undang-undang New York yang mulai berlaku bulan lalu yang mewajibkan perusahaan mengungkapkan ketika “pemeran sintetis” digunakan sebagai pengganti aktor manusia dalam iklan.

Apakah kebijakan ini berlaku untuk semua konten yang diubah oleh AI di Amazon?

Tidak. Amazon menjelaskan bahwa ketentuan tersebut tidak berlaku untuk konten yang menampilkan karakter TV, video game, dan film, atau konten yang menyertakan orang sungguhan, meskipun orang tersebut telah diubah menggunakan AI.