Menurut KB Securities pada 27 Juli, perusahaan sekuritas tersebut menurunkan harga target Kia menjadi 250.000 won dari 300.000 won, dengan alasan profitabilitas yang lebih lemah dari perkiraan. Meski harga dipangkas, KB Securities tetap mempertahankan rekomendasi beli untuk saham tersebut.
Laba operasi Kia pada kuartal kedua turun 4,9% year-over-year menjadi 2,6 triliun won, meleset 5,9% dari estimasi konsensus. Penurunan tersebut dipicu oleh meningkatnya pengeluaran insentif untuk merebut pasar EV Eropa yang berkembang pesat, meskipun keuntungan dari selisih kurs yang menguntungkan dan pertumbuhan penjualan hibrida membatasi penurunan. KB Securities memproyeksikan laba operasi Kia sepanjang tahun akan naik 5,1% menjadi 9,5 triliun won.