Шлях Tether до основних платежів починається з "чарів" цифрових активів.

Tether, здається, ніколи не задовольнялася просто тим, щоб бути “стейблкоїн-компанією”. Нещодавно вона оголосила про співпрацю з відеоплатформою Rumble, щоб у грудні цього року запустити функцію винагороди цифровими активами для 51 мільйона активних користувачів на місяць — користувачі зможуть робити винагороди контент-креаторам через Rumble Wallet. На перший погляд, це лише функція продукту, але насправді це означає, що Tether робить ключовий крок у напрямку “масового платежу”.

Довгий час вплив цифрових активів існував переважно на рівні бірж та позабіржових розрахунків, а не в повсякденних витратах кінцевих користувачів. Сьогодні, завдяки такій платформі, як Rumble, яка має сильні властивості економіки творців, Tether отримала чудовий “вхід”, що дозволяє десяткам мільйонів звичайних користувачів безпосередньо взаємодіяти та використовувати цифрові активи.

Користувацька база Rumble в основному складається з північноамериканського регіону, ці люди не є типовими гравцями в криптоіндустрії, але вони мають сильний інтерес до “незалежних висловлювань” та “антицензурного” контенту, що створює природний резонанс для криптоплатежів. Для Rumble цей механізм може мотивувати творців контенту, дозволяючи платформі вийти за межі традиційних структур доходів від реклами та підписок; а для Tether це означає, що вона більше не залежить від ліквідності, яку стимулює попит на торгівлю, а починає впроваджувати свої стейблкоїни в основні економічні дії в інтернеті.

Паоло Ардойно в інтерв'ю зазначив, що Tether хоче через платформу Rumble ввести використання стейблкоїнів і біткойнів серед основних користувачів США, в кінцевому підсумку зробивши його орієнтованим на американський ринок регульованим стейблкоїном USAT, який стане цифровим платіжним інструментом для 100 мільйонів американців. Насправді, ще в 2024 році Tether інвестував 775 мільйонів доларів у Rumble, частина коштів була використана для викупу акцій компанії, а частина - для розширення контенту та хмарного бізнесу. Це означає, що Tether не просто купує платіжний канал зовні, а формує екологічну опору - спільно просуваючи “доступність” стейблкоїнів через капітал, технології та контент.

На відміну від ранніх спроб контент-платформ, ця інновація не полягає в створенні цілком нової внутрішньої системи балів, а в тому, щоб дозволити вже існуючим основним цифровим активам безпосередньо брати участь в економіці контенту. Раніше проекти, такі як Steemit, пропонували концепцію “контент — це видобуток”, але через те, що їхні винагороди були відірвані від реальної платіжної системи, користувачам було важко використовувати доходи для реальних витрат. Модель співпраці Rumble та Tether є більш близькою до логіки реальної економіки: дозволити творцям безпосередньо отримувати цифрові активи з широкою ліквідністю, дійсно реалізуючи принцип “творчість — це прибуток, прибуток — це використання”.

В той же час традиційні технологічні компанії також досліджують подібні шляхи. Наприклад, Meta було повідомлено, що вона досліджує можливість вбудування функції платежів у стейблкоїнах у екосистему Facebook та WhatsApp, сподіваючись підтримати перекази між користувачами та виплати творцям через власний гаманець. Незважаючи на те, що ці спроби все ще знаходяться на ранніх стадіях, напрям залишається спільним — вивести цифрові активи з біржових сцен та увійти у справжній обмін цінностями між людьми. Це і є ключове значення співпраці Tether та Rumble: надати платежам у стейблкоїнах соціальну функцію, а не лише функцію фінансового інструмента.

На відміну від інших, Tether має більш глибоку інтеграцію на технологічному та екологічному рівнях. Він не чекав зовнішнього регулювання або стимулів з боку платіжних систем, а активно “створював сцени”. Через Rumble гаманець він контролює як платіжні канали, так і відносини з користувачами; через контентну екосистему Rumble він перетворює USDT з розрахункового активу на “платіжний засіб для економіки творців”; а через USAT він надає потенційний відповідний носій для цієї моделі. Для Tether це не просто розширення бізнесу, але й переформатування статусу — він прагне вирости з “тіні долара” в “міст між цифровими платежами”.

Ця стратегія важлива також тому, що Tether протягом тривалого часу вважається “закулісним банком” глобального ринку цифрових активів, але завжди відчував брак “фронтальних продуктів” для користувачів. Сьогодні запуск гаманця Rumble змінить цю ситуацію. Якщо в майбутньому користувачі зможуть щодня здійснювати невеликі перекази, оплачувати контент або розраховуватися з творцями через гаманець Rumble, тоді позиція Tether зміниться з інфраструктури на платіжний бренд на рівні застосунків. — подібно до ролі PayPal у електронній комерції.

Незалежно від того, чи зможе Meta реалізувати свої платіжні експерименти, чи намагатимуться біржі, такі як Binance та OKX, залучити користувачів до використання Web3 гаманців через соціальні чи контентні модулі, одна річ уже стала спільним розумінням: майбутнє цифрових активів полягає не в торгівлі, а в платежах. Перевага Tether полягає в його надійних резерві та структурі активів. Згідно з прозорим звітом Tether за вересень цього року, більше 85% його резервів складають короткострокові державні облігації США та готівкові еквіваленти, а загальні активи перевищують 117 млрд доларів. Ця величина достатня, щоб підтримувати масштабне розширення платежів та розрахунків, а також означає, що вона має набагато вищу ліквідність та стійкість до стресу, ніж інші конкуренти.

Для Tether ця гра більше не про боротьбу за частку ринку стейблкоїнів, а про те, хто першим зможе оволодіти “входом у криптоплатежі”. А в нову епоху злиття контенту та платежів Tether намагається стати цим самим входом.