Витрати на розкіш переходять на досвід, оскільки продажі товарів відновлюються на 1-4% у 2026 році.

Витрати на люкс, як очікується, відновляться у 2026 році, що зумовлено передусім враженнями, а не люксовими товарами, згідно зі звітом Bain & Co. та Altagamma. Після двох років спаду продажі люксових товарів, за прогнозами, зростуть на 1–4% цього року, а продажі особистих люксових товарів сягнуть від 365 мільярдів євро до 373 мільярда євро (від 413,6 мільярда доларів США до 422,7 мільярда доларів США). Цей зсув відображає зміну пріоритетів заможних споживачів у всьому світі, які все більше віддають перевагу подорожам, заходам та ресторанним враженням, а не статусним товарам. США стали провідною країною за зростанням продажів люксових товарів уперше з 2021 року, тоді як напруженість на Близькому Сході продовжує стримувати продажі на таких ринках, як Дубай.

Продажі люксових товарів, за прогнозами, зростуть на 1–4% у 2026 році

США тепер є провідною країною за зростанням продажів люксових товарів уперше з 2021 року, згідно зі звітом. Зростання в США значною мірою підживлюється споживачами, які орієнтуються на престиж. Напруженість на Близькому Сході продовжує стримувати продажі, причому Дубай (Об'єднані Арабські Емірати) — один із найбільш швидкозростаючих люксових ринків до війни в Ірані — сильно залежить від туризму і досі не демонструє ознак відновлення. У звіті зазначається, що якщо Близький Схід стабілізується, а попит у Китаї зміцніє, продажі люксових товарів можуть показати зростання цього року.

Витрати на враження, як очікується, випередять товари зі зростанням 3–7%

Хоча продажі люксових товарів, як очікується, зростуть на 1–4%, враження цього року прямують до зростання на 3–7%, йдеться у звіті. Бронювання в ресторанах, відпочинку та розвагах зросли приблизно на 30% цього року. «Те, що ми спостерігаємо в експериментальному люксі цього року, — це стійкість, зосереджена в категоріях, які пропонують те, що гроші не можуть легко відтворити: час, доступ і сенс», — сказала Клаудія Д'Арпіціо, старший партнер Bain & Co. «Люкс дедалі більше стосується того, як люди живуть, а не того, чим вони володіють.»

Пріоритети та витрати заможних споживачів у всьому світі змінюються: подорожі, заходи та ресторанні враження стають важливішими за купівлю статусних товарів напоказ. Ресторани високої кухні та гурме-їжа рухаються за принципом «менше, але краще», а образотворче мистецтво повертається до зростання. Круїзи, зокрема, приваблюють багатьох покупців-новачків разом із постійними клієнтами.

Бронювання подорожей до нетрадиційних напрямків зростає на 20%

Поїздки до нетрадиційних і менш людних напрямків зростають. Подорожі до нетрадиційних місць зросли на 20%, згідно зі звітом. «Імерсивне мандрування» (immersive wayfaring), тобто індивідуальні повільні подорожі, засновані на відкриттях і традиціях, також стають популярнішими. У звіті також згадується зростання «inheritourism» (спадкового туризму), коли заможні родини подорожують разом, а представники покоління Z переймають смаки та вподобання батьків.

«Споживачі не просто витрачають більше; вони витрачають інакше, у пошуках моментів, які здаються особистими та автентичними», — сказала Д'Арпіціо.

FAQ

Що спричиняє зростання витрат на люкс у 2026 році? Зростання витрат на люкс у 2026 році зумовлене передусім враженнями, а не люксовими товарами, згідно зі звітом Bain & Co. та Altagamma. Враження, як очікується, зростуть на 3–7% цього року, тоді як продажі люксових товарів, за прогнозами, зростуть на 1–4%. Бронювання в ресторанах, відпочинку та розвагах зросли приблизно на 30% цього року.

Яка країна лідирує за зростанням продажів люксових товарів у 2026 році? США є провідною країною за зростанням продажів люксових товарів уперше з 2021 року, згідно зі звітом. Зростання в США значною мірою підживлюється споживачами, які орієнтуються на престиж.

Які нові тенденції в люксових подорожах? Подорожі до нетрадиційних і менш людних напрямків зросли на 20%, згідно зі звітом. «Імерсивне мандрування» (immersive wayfaring), тобто індивідуальні повільні подорожі, засновані на відкриттях і традиціях, стають популярнішими. У звіті також згадується зростання «inheritourism» (спадкового туризму), коли заможні родини подорожують разом, а представники покоління Z переймають смаки та вподобання батьків.