Мистер Бист 如何將影片內容轉變為數十億美元的事業

誰是YouTube的頭號賺錢者？在過去兩年中，這個地位穩穩由美國影片博主Jimmy Donaldson，也就是大家熟知的MrBeast，保持著。他的財務表現令人印象深刻：2021年，他的收入約為5400萬美元，2022年的預測則預計將增長至1.1億美元。福布斯估計他的個人財富約為5億美元。尤其值得注意的是，2022年Donaldson尋找投資者以增加他媒體帝國的股份——若交易成功，他的內容工作室市值可能達到15億美元。

從單一頻道到內容生態系統

MrBeast的成功建立在多元化的原則上。他沒有只專注於一個頻道，而是打造了一整套YouTube項目。其主要頻道MrBeast擁有1.42億訂閱者，但這只是開始。他的作品集還包括：Beast Reacts (2250萬)、MrBeast Gaming (3200萬)、Beast Philanthropy (1260萬)、MrBeast Shorts (2150萬)以及MrBeast 2 (2150萬)。這種做法使他能夠觸及不同的觀眾群，並在多個頻道同時實現內容變現。

所有製作工作集中在Greenville——Donaldson成長的城市。那裡有他的主要工作室，並計劃逐步擴展到三個大型製作中心。幕後約有50名專業人士：編劇、影片剪輯師、助理和經理。許多都是博主的老朋友和親戚，從一開始就參與他的項目。Donaldson希望將Greenville打造成吸引其他內容創作者的中心，吸引他們在此建立自己的工作室。

餐飲帝國：虛擬模式作為擴展關鍵

2020年12月，MrBeast決定進軍餐飲業，推出MrBeast Burger。他在Greenville租了一家小型快餐店，並進行了實驗：提供免費外送餐點，包括漢堡、薯條、甜點和飲料。結果超出預期——開幕當天，車隊排長達30公里。

如今，該連鎖店在美國有超過300個點，並在國外設有幾個據點。這種爆炸性增長得益於創新模式：MrBeast Burger作為一個虛擬餐廳，只通過手機應用運營。訂單由獨立的線下咖啡廳準備，並與公司簽訂合作協議。上線三個月內，品牌銷售超過100萬個漢堡。2022年8月，Donaldson還開設了第一家完整的實體餐廳。

透過Feastables擴展食品產業

擴張的合理延續是創建Feastables品牌——一條零食線，包括MrBeast巧克力棒和MrBeast Cookies餅乾。產品既在網上渠道銷售，也在Walmart超市貨架上亮相。

2022年1月的推出伴隨著大規模的行銷活動。MrBeast舉辦了現金抽獎，並為藏有十張金票的巧克力包裝的持有者舉行比賽。決賽階段充滿戲劇性：參賽者在著名英國廚師戈登·拉姆齊的評價下製作甜點，最終贏家實現了夢想——擁有一座受威利·旺卡啟發的巧克力工廠。根據Business Insider的估算，Feastables在前幾個月內的營收超過1000萬美元。

成功哲學

Donaldson自己用哲學來解釋他的成就：“當你不專注於成為億萬富翁的目標時，成為億萬富翁的機會就會增加。你只需要專注於打造一個真正酷的公司。”他從影片博主到管理數十億帝國的領導者的軌跡令人印象深刻，以至於哈佛商學院曾邀請他與學生分享經驗。MrBeast的例子展示了，在數位時代，一位內容創作者如何建立多元資產組合，涵蓋娛樂、餐飲和零售。