إي-مارت يواجه تدقيقًا في توقعات المبيعات بعد جدل ستاربكس

تواجه E-Mart تدقيقًا في السوق بشأن احتمال إجراء تعديلات على توقعاتها لمبيعات عام 2026، وذلك بعد جدل Starbucks Korea. كانت الشركة العملاقة في قطاع التجزئة قد توقعت في فبراير مبيعات موحدة قدرها 29.3 تريليون وون لعام 2026، لكن الأزمة غير المتوقعة التي تورطت فيها شركة SCK التابعة لها دفعت محللين إلى خفض التقديرات. اندلع الجدل عندما استخدمت Starbucks Korea شعارات خلال فعالية أكواب/قناني (tumbler) من 15 إلى 26 مايو، وجرى اعتبارها إساءةً لروح حركة 18 مايو للديمقراطية وحالة تعذيب بارك جونغ-تشول عام 1987، ما أثار رد فعل جماهيريًا ضد E-Mart. تمتلك E-Mart حصة قدرها 67.5% في شركة SCK، التي تدير Starbucks Korea، مما يجعل أداء الشركة التابعة مؤثرًا مباشرةً في نتائج الشركة الأم الموحدة.

E-Mart تسجل أعلى ربح تشغيلي للربع الأول منذ 14 عامًا في 2026

أفادت E-Mart عن مبيعات موحدة للربع الأول من 2026 بلغت 7.1234 تريليون وون، بانخفاض 1.3% على أساس سنوي، وفقًا لمصادر في القطاع. وبلغ الربح التشغيلي 178.3 مليار وون، بزيادة 11.9% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. ويمثل رقم الربح التشغيلي أعلى أداء لـ E-Mart في الربع الأول منذ 2012، وهو رقم قياسي للفترة على مدار 14 عامًا.

جدل Starbucks Korea يثير موجة احتجاجات شعبية في مايو

نظمت Starbucks Korea فعالية أكواب/قناني من 15 إلى 26 مايو، استخدمت خلالها الشركة عبارات تتضمن "Tank Day" و"Tak on the Desk" في 18 مايو. ووجّهت هذه العبارات انتقادات على خلفية اتهامها بالسخرية المزعومة من قضية وفاة تعذيب بارك جونغ-تشول عام 1987 وحركة 18 مايو للديمقراطية. استبعد رئيس مجموعة شينسيغاى (Shinsegae Group) تشونغ يونغ-جين، الرئيس التنفيذي لشركة SCK، سون جونغ-هيون، وقدم اعتذارًا علنيًا، لكن غضب الجمهور لم يهدأ بسرعة.

شركة Hanwha Investment Securities تتوقع خسارة SCK في الربع الثاني من 2026

تتوقع Hanwha Investment Securities أن تسجل شركة SCK مبيعات للربع الثاني من 2026 تبلغ 653.7 مليار وون، بانخفاض 18% على أساس سنوي، مع خسارة تشغيلية قدرها 13.1 مليار وون. وباعتبار أن شركة SCK تعد إحدى الشركات التابعة الرئيسية لـ E-Mart، فإن تقلبات أدائها تؤثر مباشرةً في نتائج الشركة الأم الموحدة. وتُدار الـ 32.5% المتبقية من أسهم SCK من خلال شركة تابعة لجهة استثمارية تابعة لصندوق الثروة السيادي السنغافوري GIC.

شركات الأوراق المالية تخفض تقديرات مبيعات E-Mart لعام 2026

جمعت Yonhap Infomax تقديرات أرباح حديثة من ست شركات كبرى للأوراق المالية المحلية، صدرت خلال الشهر الماضي، وأظهرت أن مبيعات E-Mart الموحدة المتوقعة لعام 2026 تبلغ 28.9999 تريليون وون. ويمثل ذلك تراجعًا عن تقدير 30.3778 تريليون وون الذي كان مقررًا قبل ثلاثة أشهر، وعن 29.1175 تريليون وون المتوقعة قبل شهر. وتعكس المراجعات السلبية إعادة تقييم من جانب المحللين عقب جدل Starbucks.

E-Mart تنفذ جلسات تثقيف للموظفين ردًا على الأزمة

تلقى مديرو E-Mart وموظفو مقر Starbucks تدريبًا حول الوعي التاريخي والحساسية الاجتماعية في مركز التدريب المؤسسي التابع لشينسيغاى نامسان في السابع عشر من الشهر الماضي. وفي 22 من الشهر ذاته، أغلقت جميع متاجر Starbucks في جميع أنحاء البلاد مبكرًا ليتمكن الموظفون من مشاهدة مقاطع فيديو تثقيفية. وتمثل هذه الإجراءات جهود الشركة لمعالجة مخاوف المستهلكين وإعادة بناء الثقة العامة.

أسئلة وأجوبة

ما هو توقع E-Mart الأصلي لمبيعات 2026؟
توقعت E-Mart مبيعات موحدة قدرها 29.3 تريليون وون لعام 2026 في فبراير، قبل ظهور جدل Starbucks Korea.

لماذا واجهت Starbucks Korea رد فعل شعبياً في مايو؟
استخدمت Starbucks Korea عبارات تتضمن "Tank Day" و"Tak on the Desk" في 18 مايو خلال فعالية أكواب/قناني من 15 إلى 26 مايو، وقد جرى انتقادها على خلفية اتهامها بالسخرية المزعومة من حركة 18 مايو للديمقراطية وقضية وفاة تعذيب بارك جونغ-تشول عام 1987.

ما هو إجماع شركات الأوراق المالية الحالي بشأن مبيعات E-Mart لعام 2026؟
تتوقع ست شركات كبرى للأوراق المالية المحلية أن تحقق E-Mart مبيعات موحدة في 2026 قدرها 28.9999 تريليون وون، بانخفاض عن توقعات سابقة بلغت 30.3778 تريليون وون قبل ثلاثة أشهر، و29.1175 تريليون وون قبل شهر واحد.