史蒂夫·乔布斯用 7 分鐘講授了有史以來最好的行銷課程:
行銷的核心不是講產品,而是傳遞“我們是誰、我們相信什麼”。
企業無法指望人們記住參數、功能、性能對比。世界資訊嘈雜,消費者只會記住品牌代表的價值與態度。
- 牛奶廣告在銷量低迷時,並沒有講牛奶營養,而是用缺奶的尷尬場景重新激活了產品需求。
- 耐克不宣傳鞋子,也不講氣墊技術,而是致敬運動精神和偉大運動員,讓人感受到品牌價值。
蘋果要做的也是同樣的事,不是強調工具本身,而是強調這種工具背後的信念:
“相信充滿激情的人能改變世界。”
蘋果與那些挑戰舊秩序、追求創意、敢於改變世界的人站在同一陣線。
這就是史上最偉大的廣告“Think Different”的誕生由來。
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