Американські мережі швидкого харчування ведуть цінову війну через споживачів, які слідкують за бюджетом, та зростаючі витрати. Мережі, такі як McDonald's, запровадили $5 комплекти обідів, щоб залучити відвідувачів, що призводить до посилення конкуренції. Ця зміна вигідна споживачам, оскільки з'являються більш доступні варіанти, оскільки мережі прагнуть зберегти трафік на тлі змін у звичках витрат.